В отличие от большинства косметических линий, делающих ставку на воздержание, GODMODE – новый бренд, созданный Хлоей Грейс Морец и Риной Саваямой – стремится переосмыслить подход к красоте, сделав его веселым и нетипичным.
Идеи бренда вдохновляются культурой видеоигр. GODMODE ставит игру и эксперименты во главу угла, выступая за красоту без жанровых рамок. Он поощряет женщин быть на пересечении игр, музыки, моды и красоты.
Особенно ярко это проявляется в первой коллекции бренда под названием Genesis. В нее вошли двухцветный хайлайтер-бальзам с эффектом свечения, стойкие карандаши для губ и многомерные блески, создающие сияние. Но GODMODE – это не только о продуктах. Это полноценный мир, в который, по словам Саваями, можно попасть, "активировав свой GODMODE".
Морец и Саваяма, которые сами являются давними поклонницами видеоигр, не просто основательницы бренда. Они также участвуют в его создании как креативные создатели и даже имеют свои персонажи во вселенной GODMODE.
Мы пообщались с ними о том, как родилась идея вдохновляющего их бренда и почему GODMODE — это не просто косметика.
Ваш бренд совмещает красоту и технологии. Как это смотрится на практике?
Саваяма: В своих творческих проектах я часто обращаюсь к темам фэнтези и научной фантастики — альтернативных реальностей, которые не существовали бы без технологий. Но для меня важно не просто использовать технологии, а сделать их инструментом для передачи более глубоких идей – любви, общности, самовыражения. Идея сообщества – ключевая у GODMODE. Будь то через музыку, видео или теперь через бренд — я хочу, чтобы люди чувствовали принадлежность к созданному нами миру.
Морец: Мы стремимся сделать макияж в GODMODE чем-то больше привычных продуктов. Нам хочется, чтобы он был игровым, таким, с которым хочется экспериментировать. Макияж должен вдохновлять, а не ограничивать. Например, продукт может называться "подводка", но его можно применять где угодно. Мы хотим, чтобы красота доставляла удовольствие, а не диктовала правила.
Как ваш опыт в видеоиграх повлиял на идеи для GODMODE?
Саваяма: Это интересный вопрос, потому что на самом деле я не так часто играю онлайн. Но идея раздвигать границы и создавать новые образы всегда была частью моего подхода. В GODMODE я могу передать эту смелую энергию и дух эксперимента.
Морец: Для меня GODMODE – это сочетание всего, что я люблю: макияж, мода, музыка, игры. Это новый мир, в котором можно создать собственного героя, быть кем хочешь. Вы можете использовать наши продукты нестандартно или просто наслаждаться ими в повседневной жизни. Мы стремимся к тому, чтобы люди погружались в этот мир и находили в нем себя.
Коллекция GODMODE "Genesis" уже доступна на сайте бренда. Стоимость продукции – от 19 до 39 долларов США.
Напомним, что Шакира запустила бренд ухода за волосами Isima: история создания.
