В четверг компания Prada объявила о приобретении модного дома Versace за 1,25 млрд евро (1,38 млрд долларов США) у Capri Holdings. Это крупнейшая сделка в сфере высокой моды в 2025 году. Об этом сообщает The New York Times.
Как отмечает издание, эта покупка стала знаком доверия к стоимости брендов с маркировкой Made in Italy, несмотря на финансовую нестабильность, вызванную изменениями в тарифной политике президента дональда трампа.
"Это смелый и амбициозный шаг Prada", - прокомментировал консультант модной индустрии Роберт Берк. "Покупка позволяет компании диверсифицировать портфель и подняться на новый глобальный уровень конкуренции".
Versace присоединится к брендам Prada, Miu Miu, а также к парусному проекту Luna Rossa и кондитерской Marchesi. Это даст группе новую модную идентичность — более яркую и менее зависимую от личности миучие прады.
Генеральный директор Prada Group Андреа Гуэрра назвал приобретение "новым измерением", дополняющим бренд: "Versace имеет огромный потенциал. Хотя этот путь будет длительным".
Соглашение финансируется за счет привлечения долгового капитала на сумму более 1 млрд. евро. Завершение и одобрение регуляторами ожидается во второй половине года.
На фоне падения доходов Versace – с 1 миллиарда долларов в 2024 году до 810 миллионов в 2025-м – Prada демонстрирует рост. В 2024-м группа сообщила о рекордной выручке в 5,4 млрд евро – это на 17% больше, в значительной степени благодаря стремительному росту Miu Miu, продажи которого выросли на 93%.
Аналитики отмечают, что Versace нуждается в полном перезапуске. "Состояние бренда - сложное", - считает Лука Солька из Bernstein. Впрочем, он напоминает, что предыдущие покупки Prada не были удачными: в 1999 году компания приобрела Jil Sander и Helmut Lang, но впоследствии была вынуждена продать их.
Несмотря на это, приобретение Versace – шанс начать с чистого листа. Prada и Versace – бренды с разным стилем. Один славится интеллектуальной глубиной и "эстетикой безобразного", другой - яркостью, театральностью и сексуальностью. Но, как подчеркнул председатель совета директоров Патрицио Бертелли, оба бренда объединяет "приверженность креативности, мастерству и наследию".
Донателла Версаче, возглавлявшая бренд после гибели брата Джанни в 1997 году, покинула пост креативного директора в прошлом месяце. Она остается посольством Versace и, по сообщениям, "в восторге" от возвращения бренда в итальянскую среду.
Новым креативным директором стал Дарио Витале – он 14 лет работал рядом с миуччей прадой в Miu Miu. Теперь он возвращается к сотрудничеству, но уже в качестве главного дизайнера Versace.
В отличие от Prada, Capri Holdings не смогла реализовать замысел создания американского люксового гиганта. Компания возникла в 2018 году после покупки брендов Michael Kors, Versace и Jimmy Choo. Тогдашний CEO Джон Айдол обещал построить одну из ведущих модных групп мира. Но теперь именно Prada может стать тем игроком, реализующим эту амбицию.
Напомним, что Донателла Версаче уходит с должности креативного директора Versace после 30 лет.
Еще больше горячего и эксклюзивного контента – у наших Instagram и TikTok !
