Ароматный мир Дрейка пополнился новинкой. Его бренд Better World Fragrance House выпустил первую парфюмированную воду – Summer Mink.
Ранее бренд презентовал только линейки ароматических свечей и парфюмерного масла. Summer Mink стал логичным шагом вперед. Композиция включает итальянские цитрусовые, шалфей, жасмин самбак, ветивер и сливочный мускус.
Цена аромата - $148. Купить его можно в сети магазинов Ulta Beauty или на сайте бренда.
По данным издания WWD, этот аромат – первый парфюм после линейки из Carby Musk. Запуск также поддерживает масштабное присутствие бренда в Ulta Beauty и онлайн-продажах.
"Когда испускаешь первый аромат, давление очень велико. Все внимание сосредоточено на нем, ведь эта категория занимает значительную часть бизнеса", - рассказал главный бренд-менеджер DreamCrew Мэтью Бабель.
Бренд стартовал с идеи создать аромат вместе с парфюмером Майклом Карби. Так появился Carby Musk, позже ставший основой для линейки свечей и сотрудничества с компанией Parlux в 2023 году. С этого времени Better World Fragrance House постепенно расширяет свой охват.
Президент Parlux Лори Сингер отметила: бренд создается вокруг идеи аромата как искусства — с акцентом на эстетику, мастерство, нарратив и масштаб. Summer Mink – это важный шаг в этом направлении.
Ожидается, что за первый год продажи аромата превысят $60 миллионов. По словам Сингера, решение о запуске нового формата принял сам Дрейк.
"Он почувствовал момент для чего-то большего, более смелого, выразительного. У нас все в бренде — это сочетание контрастов: в названии, в аромате, в дизайне", — пояснила она.
Summer Mink открывается нотами цитруса и шалфея, дальше раскрывается жасмином самбак, а в финале звучат ветивер и мускус.
Парфюмер Майкл Карби пояснил, что идея аромата основывалась на балансе инь-ян — теплые базовые ноты совмещены с холодными специями и свежими цитрусовыми. Дизайн флакона, созданный Джоном Динаполем, подчеркивает контраст мягких форм и геометрических линий.
Хотя запуск Summer Mink важен для бренда, Бабель не планирует новых релизов в ближайшее время. Он считает, что главное – не количество продуктов, а их уникальность и узнаваемость.
При запуске свеч Better World Fragrance House уже имел опыт нестандартного маркетинга — включая pop-up события и большие инсталляции. Для Summer Mink была подготовлена полномасштабная маркетинговая кампания — как в физическом, так и в цифровом пространстве.
"Мы знаем, что наши клиенты хотят освежить свою парфюмерную коллекцию к сезону. Summer Mink предлагает инновационное сочетание ароматов, которое удачно отвечает современным вкусам", - заявила вице-президент Ulta по парфюмерному направлению Линда Сулиафу.
Этот аромат также стал первым мужским духом от знаменитости в истории сети Ulta.
Напомним, что Марго Робби стала лицом культового духа Chanel №5.
Еще больше горячего и эксклюзивного контента – у наших Instagram и TikTok !
