Сумки выглядят как десерт, но это лишь иллюзия: Gucci эффектно представил перевыпуск GG Marmont в пастельных цветах, заставив всех гадать — что это?
Официально Демна еще не вступил в должность креативного директора Gucci — его дебютная коллекция будет представлена только в сентябре. Но бренд уже демонстрирует первые сигналы об изменениях в дизайне и маркетинговом подходе.
Этим летом Gucci представил обновленную версию культовой сумки GG Marmont. Ее представили в освежающей палитре пастельных цветов. Как отмечается в релизе, "новые оттенки способны удовлетворить даже самые сладкие желания".
Визуальная кампания в соцсетях вызвала бурную реакцию. В видео сумки выглядят так, будто сделаны из желе: они двигаются, словно имеют мягкую, упругую текстуру. Некоторые пользователи сразу узнали в этом приемах Демны — неожиданность, бытовые детали, неожиданный визуальный контраст. Другие начали гадать, из чего сделаны аксессуары, выглядящие столь аппетитно и реалистично.
На самом деле это лишь художественный прием для рекламы. Сумки не сделаны из желе – они и дальше изготовлены из кожи. Просто цвета стали нежнее: лавандовый, карамельный, бледно-голубой, дыня. Производитель обещает, что аксессуары остались такими же мягкими на ощупь и сохранили свой фирменный стеганый силуэт и логотип с двойной буквой G.
Хотя до официального творческого дебюта Демны еще несколько месяцев, первые шаги Gucci указывают на то, что обновление будет ярким и смелым.
Напомним, что Gucci представил сумки GG Marmont в новых пастельных цветах.
Еще больше горячего и эксклюзивного контента – у наших Instagram и TikTok !
