В Великобритании компания Pop Mart временно убрала из продажи вирусные игрушки Labubu из-за массовых очередей, драки и перепродажи по завышенным ценам. В соцсетях фанаты разъярены, а эксперты предупреждают — пауза лишь подпитает спрос.
Pop Mart – производитель популярных игрушек Labubu – временно остановил их продажу во всех 16 магазинах Великобритании после многочисленных инцидентов, вызванных фанатской лихорадкой. По словам представителей компании, это решение принято во избежание возможных угроз безопасности после потасовок между покупателями.
Labubu – персонаж, созданный гонконгским художником Кейсином Лунгом. Игрушки стали вирусным трендом благодаря соцсетям и звездам, в частности, Рианне и Дуа Липе, которые появлялись с Labubu как аксессуаром. В Великобритании цены на Labubu стартуют от £13,50 и могут достигать сотен фунтов в перепродаже на Vinted и eBay.
Жительница Лондона Виктория Келверт стала свидетелем хаоса в магазине Stratford:
"Люди кричали, ссорились. Один мужчина даже вступил в конфликт с работником магазина. Я просто ушла — было страшно".
По ее словам, некоторые фанаты стояли под магазином еще с 3:00 утра, а другие ночевали под дверью. Как сообщается, сразу после получения билетов на покупку некоторые люди выставляли их на перепродажу по £150.
Компания подтвердила:
"Ни один работник Pop Mart не пострадал, но мы решили принять меры заранее, чтобы предотвратить риски".
Фанаты в соцсетях обвиняют компанию в искусственном ограничении спроса:
"Это ваша вина, что вы постоянно ограничивали поставки - это и создало ажиотаж", - пишут в комментариях.
Часть возмущения направлена на перекупщиков.
"Люди покупают и сразу выставляют по £100 — как возможно, что другие ничего не успевают?", – отмечает один из фанатов.
Маркетологи Джейди, которая снимает видео с распаковкой Labubu на TikTok, поддержала временное прекращение продажи:
"Это правильное решение. Теперь реальные фанаты смогут зайти в Pop Mart без толкотни и стресса".
В Pop Mart заверили, что работают над более "справедливой системой" запуска товара в июне.
Финансовая экспертка Сюзанна Стритер из Hargreaves Lansdown объяснила, что продажа игрушек "вслепую" и ограниченный доступ стали причиной ажиотажа:
"Это создало толпы, которые сложно контролировать. Это риск для бренда, позиционирующего себя как веселый и доступный".
Она также предупредила: пауза в продаже может еще больше стимулировать интерес к игрушкам, повысить трафик на сайты перепродажи, где, к тому же, распространяются подделки.
Несмотря на критику, некоторые считают решение оправданным.
"Это шанс навести порядок и вернуть реальным фанатам положительный опыт", - добавляет Джейди.
Напомним, что Netflix показал первый тизер финального сезона "Игры в кальмаре".
Еще больше горячего и эксклюзивного контента – у наших Instagram и TikTok !
