"Укрпочта" оказалась в центре скандала из-за рекламной кампании ко Дню святого Валентина, созданной в коллаборации с украинским брендом одежды Rikky Hype. Компании представили серию фото в школьной тематике, однако публикация вызвала возмущение в соцсетях из-за признаков объективации школьниц.
В пятницу, 6 февраля, "Укрпочта" и Rikky Hype анонсировали сотрудничество: с 13 по 15 февраля в магазинах бренда в Киеве и Днепре должны появиться почтовые ящики для валентинок. Но визуальная часть кампании вызвала критику. Наибольшее негодование вызвали фото девушки в короткой юбке у школьной доски.
После волны негативных комментариев обе компании удалили сообщение. "Укрпочта" опубликовала извинения, признав, что кампания получилась неудачной. В официальном заявлении отметили, что замысел должен был вызвать ностальгию по 2000-е годам, но в современном контексте "может выглядеть неоднозначно". Также компания подчеркнула, что не поддерживает эротизацию несовершеннолетних и не намерена популяризировать рискованное поведение.
Несмотря на это, в комментариях пользователи указывали: сообщение не содержало искренних извинений и избегало прямого признания вины. Люди призвали генерального директора "Укрпочты" Игоря Смилянского публично извиниться не только за кампанию, но и за предыдущие высказывания о женщинах.
В Threads Смилянский заявил, что не видел подготовленных фото и не считает их проблемными. Он добавил, что если часть общества увидела в снимках неуместные намеки, то мы берем паузу. Также он раскритиковал волну возмущения, сравнив ее с лицемерием и хайпом, и вспомнил клипы Britney Spears, намекая на двойные стандарты.
Смелянский также обнародовал в своем сообщении скриншот комментария основательницы медиа "Сознательные" Анастасии Бакулиной, критиковавшей кампанию. Рядом он прикрепил обнаженное фото с ее страницы, добавив, что это якобы "противоречит ее позиции". Такой шаг вызвал отдельную волну критики.
Через несколько дней гендиректор признал, что кампания была ошибкой как компании, так и его личной. Он вспомнил, что не был учтен важный контекст: общественная чувствительность, обсуждение скандала с "пленками Эпштейна" и дискуссии о возрасте согласия и брака. Смелянский также сообщил, что сотрудничество с Rikky Hype прекращено.
В то же время он заявил, что компания и дальше планирует работать с молодежной аудиторией и брендами. В своем обращении он извинился перед теми, для кого эта тема не абстрактна, а связана с ежедневной борьбой за безопасность и ответственность.
Еще больше горячего и эксклюзивного контента – в наших Instagram и TikTok !
Помоги сломать коррупционные схемы – пришли сигнал в чат-бот .
