Современный рынок требует от художников больше, чем просто талант. Иллюстратор должен не только владеть техникой, но и понимать, как работает брендинг, маркетинг и коммерческие задачи. Именно поэтому художница Лилит Саркисян создала практикум "Коммерческая иллюстрация", готовящий художников к реальному сотрудничеству с бизнесом.
Ключевой вызов для участников – работа над настоящим коммерческим кейсом совместно с Ювелирным Домом ZARINA. Под руководством Лилит и с участием генерального директора бренда Зарины Нетовкиной иллюстраторы будут создавать визуальный продукт, имеющий не только эстетическую ценность, но и работающий на бренд.
" Самое главное - найти баланс между креативом и бизнес-целями", - объясняет Лилит. По ее словам, иллюстратор должен быть стратегом, понимающим целевую аудиторию, айдентику бренда, и умеющим адаптировать свой стиль под задачу, не теряя узнаваемости.
Участники практикума будут учиться коммуникации с клиентом, презентации идей и аргументации своих решений. Главное – они получат реальный кейс в портфолио, что особенно важно для начинающих.
Лилит также отмечает важность построения личного бренда: активное присутствие в соцсетях, участие в проектах, публичность — все это помогает иллюстратору найти клиента.
Со своей стороны, ZARINA не в первый раз обращается к художникам. По словам Зарины Нетовкиной, ювелирные украшения – это эмоции и истории, а искусство помогает передать эти смыслы через визуальный образ.
" Колаборация должна быть органической", - говорит она. Важно, чтобы у художника и бренда совпадали эстетика и ценности. Отбор начинается еще на этапе просмотра портфолио. Взаимопонимание позволяет создавать подлинные проекты без репутационных рисков.
Среди примеров успешных арт-коллабораций в ZARINA вспоминают работу с дизайнером Романом Баяндом, который переосмыслил украинский символ — звезду Алатырь. Эта коллекция стала бестселлером и сегодня остается одной из главных у бренда.
ZARINA намерена продолжать сотрудничество с украинскими художниками. У бренда есть заинтересованность в новых именах, способных посмотреть на коллекции под новым углом и добавить им глубины через собственную стилистику.
Читать также: "Песики": первая главная роль Никитюк и почему режиссер называет ее сердцем фильма.
Еще больше горячего и эксклюзивного контента – у наших Instagram и TikTok !
