Удивляться вместо "удивляться", "чашка" вместо "чашки", "зарево северное" вместо "полярного сияния". Эти слова украинцы употребляли еще столетие назад – пока они не попали под советскую ревизию словарей.
Начиная с 1930-х гг. советские власти системно пересмотрели украинскую лексику: самобытные слова квалифицировали как "искусственные", "диалектные" или "полонизмы" и заменяли формами, однозвучными с русскими. Так из активного потребления исчезли десятки удельных украинских слов.
Шесть из них "возвращает" лимитированная коллекция, которую ко Дню Независимости выпустили ТРЦ Lavina Mall и маркетплейс украинских брендов Все. Свои:
— удивляться — удивляться: обозначили как диалектизм;
— краля — красавица: записали в "полонизмы";
— северное зарево — полярное сияние, калька из русского соответствия;
— партика — ломтик хлеба: однословный украинский эквивалент уступил описательному;
— поземь — горизонт: тоже получил ярлык "полонизма";
— филижанка — чашка для кофе: пассивизировали из-за ошибочного утверждения о польском происхождении.
На футболках коллекции они снова возвращаются — как способ не только напомнить о забытых украинских словах, но и вернуть их в повседневное употребление.
Второй элемент визуального языка коллекции – шов. Он соединяет то, что было разорвано, и напоминает: поврежденное не означает потерянное, а то, что требует восстановления, может обрести новую жизнь. К 35-й годовщине Независимости этот символ работает и буквально, и метафорически, равно как возвращение слов.
Презентация коллекции в ТРЦ Lavina Mall
В рамках презентации коллекции в ТРЦ Lavina Mall организовали специальное мероприятие для приглашенных гостей. Филолог Мария Словолюб провела лекцию об истории шести украинских слов, представленных в дропе, и рассказала об их происхождении и вытеснении из употребления. Также гости приобщились к кастомизации футболок: во время мастер-класса они узнали, как декорировать вещи, используя стикерпак, дополняющий каждую футболку коллекции.
Следует заметить, что коллекция доступна в магазине Все. Свои в ТРЦ Lavina Mall. Часть средств от продаж направят на реабилитацию ветеранов.
Напомним, что в Lavina Mall состоялось большое праздничное мероприятие для участников программы лояльности Lavina+, которое включало в себя концерты украинских артистов, мастерклассы по домедицинской помощи и финальный розыгрыш 1 миллиона гривен. Событие собрало посетителей торгового центра и стало частью социальной инициативы, направленной на поддержку военных.
Подписывайся на нас в Facebook, Youtube, Instagram и TikTok !
