Какие маркетинговые приемы используют самые большие бренды чипсов, чтобы привлечь наше внимание? Обзор от Дианы Ловской покажет, как формируется наш выбор.
Всегда интересно исследовать, как маркетинг изменяет наше восприятие привычных вещей. Сегодня хочу поговорить о том, что скрывается за хрустящим миром чипсов. Пожалуй, у каждого из нас есть любимый бренд чипсов, но задумывались ли вы, почему именно он? Что стоит за выбором между Lay's, Pringles и Doritos? Давайте посмотрим, как каждый из этих брендов выстраивает свой особый имидж, так привлекающий нас на полках магазинов.
Lay's: любимец для каждого момента
Lay's умеет быть ближе к потребителю. Их кампания "Вкушай каждый миг" создает простые, теплые ассоциации с чипсами на любой случай: от встречи с друзьями до просмотра фильма. Lay's не просто продают чипсы, а создают эмоциональную связь, подчеркивающую: ты всегда найдешь для них повод. У них широкий ассортимент вкусов, от классических до региональных, которые варьируются в зависимости от страны. И это не случайность! Lay's стремится стать универсальным выбором – тем, кто удобно "впишется" в любой контекст вашей жизни.
Секрет успеха Lay's еще и в том, что бренд постоянно держит руку на пульсе трендов и умело сотрудничает с инфлюэнсерами. Они регулярно запускают интерактивы, где можно проголосовать за новые вкусы, и это постоянно увлекает аудиторию. Другими словами, Lay's делает все, чтобы оставаться брендом для всех и каждого.
Pringles: больше, чем просто чипсы
Pringles всегда немного об "элегантности". Их уникальный дизайн банок отличает их на полках, а процесс извлечения чипсов становится своеобразным ритуалом. Этот бренд продает опыт, а не просто вкус. Их реклама акцентирует внимание на дружеской атмосфере, а баночка Pringles идеально подходит для вечеринок и поездок – разделять ее легко и приятно.
Pringles — это еще и бренд, говорящий на языке молодежи: они активно ведут социальные сети, привлекая подписчиков к различным челленжам и развлечениям. Их стиль общения легок, забавен и ненавязчив. И, конечно, их форма — это классика, которая добавляет изюминку, которую трудно забыть. Они работают на разные группы людей, но всегда сохраняют свой "фирменный стиль".
Doritos: для тех, кто любит приключения
Doritos – это бренд для тех, кто хочет "погорячее". Их рекламные кампании насыщены драйвом, энергией и даже немного дерзостью. Doritos всегда ассоциируется с похождениями, новыми вызовами и яркими вкусами. Меседж бренда "будь смелым" звучит так сильно, что это уже не просто продукт, а целая культура для молодежи, желающей выделяться.
Doritos активно спонсируют престижные события, связанные со спортом и музыкой, подчеркивая свое присутствие в мире драйва и эмоций. У них всегда есть что-то новое и неожиданное в соцсетях, вирусные челленжи и много интересных активностей. И, конечно, Doritos выбирают те, кто любит мощные вкусы и не боится экспериментировать.
Интересно видеть, как бренды могут взять простой продукт, как чипсы, и создать вокруг него весь мир. Lay's – это близкий и родной выбор для ежедневных моментов. Pringles – это немного элегантности и стиля. А Doritos – для тех, кто любит эмоции по полной. Это яркий пример того, как бренды формируют разные образы и находят свою аудиторию. Мне кажется, маркетинг чипсов показывает: нет обычных продуктов, есть только обычные подходы к их подаче.
А какой у вас любимый бренд чипсов?
Раньше рассказывали, Coca-Cola vs Pepsi: история вечной битвы брендов.
Еще больше горячего и эксклюзивного контента – в нашем Instagram и TikTok !
