SKIMS – бренд корректирующей одежды, одним из основателей которой является Ким Кардашьян, – стремительно завоевал популярность в мире моды с момента своего запуска в 2019 году. Ориентируясь на инклюзивность и бодипозитив, компания быстро превратилась в многомиллиардный бизнес.
На старте бренд столкнулся со скандалом, поскольку поначалу носил название "Kimono". Это вызвало критику из-за культурного присвоения, после чего произошло переименование в SKIMS. Этот момент стал ключевым в развитии компании, помогая ей усилить свой имидж и миссию — создавать комфортную и доступную одежду для всех.
С момента выпуска первой коллекции в 2020 году SKIMS превратился в мощного игрока рынка корректирующей одежды. Бренд вышел за пределы своей первоначальной концепции, предлагая коллекции для выступлений, роскошные коллаборации и спортивные линии. Последним большим шагом стало партнерство с Nike, что привело к созданию NikeSKIMS.
Вехи развития
В первый год SKIMS продал более трех миллионов единиц продукции, что подтвердило спрос на его товары. Благодаря качественному продукту и эффективному маркетингу, бренд стал лидером в своей нише.
К апрелю 2021 года компанию оценили в 1,6 млрд долларов. В дальнейшем она привлекала значительные инвестиции и уже в январе 2022 года ее стоимость выросла до 3,2 миллиарда. В июле 2023 года SKIMS достиг отметки в 4 миллиарда долларов после очередного финансирования на 270 миллионов. Это свидетельствует о доверии инвесторов и сильных рыночных позициях бренда.
Стратегическое партнерство
SKIMS не просто продает корректирующее белье – бренд стал частью современной культуры. Его коллаборации выходят за пределы моды и проникают в мир спорта и роскоши.
В 2021 году SKIMS стал официальным поставщиком белья для сборной США на Олимпиаде, что открыло путь будущим спортивным партнерствам. Впоследствии бренд запустил SKIMS Performance, привлекая к рекламе таких спортсменов, как Неймар, Ник Босса и Шай Гилджоус-Александр. В 2023 году SKIMS стал официальным поставщиком белья для NBA, WNBA и USA Basketball.
Бренд также активно сотрудничает с люксовыми марками. В 2021 году он выпустил неожиданную коллекцию из Fendi, а позже расширил сотрудничество, создавая совместные линии со Swarovski, Dolce & Gabbana и The North Face. Благодаря этим проектам SKIMS закрепился в сегменте премиум-моды, оставаясь при этом доступным широкой аудитории.
Расширение ассортимента
В 2022 году бренд представил свою первую линию купальников, а в 2023 году дебютировала мужская коллекция SKIMS Mens, включающая нижнее белье, футболки, носки и майки. Это помогло привлечь новую аудиторию и усилить позиции компании на рынке.
В том же году SKIMS запустил бюстгальтер Ultimate Nipple Push-Up Bra, созданный для поддержки бодипозитива. Он имеет встроенные приподнятые детали, имитирующие естественный вид груди без бюстгальтера. Некоторые критики расценили этот продукт как провокационный, однако получил положительный отзыв от ЛГБТК+ сообщества и женщин, перенесших рак молочной железы.
В 2024 году бренд сделал еще один важный шаг – открыл свой первый флагманский магазин в Нью-Йорке. Это стало логичным продолжением удачной стратегии pop-up магазинов.
Партнерство по Nike и будущее SKIMS
В начале 2025 года SKIMS и Nike объявили о запуске общей линии NikeSKIMS, включающей спортивную одежду, обувь и аксессуары. Это партнерство является стратегически выгодным для обеих компаний.
Nike стремится усилить свои позиции в женском сегменте, где сталкивается с конкуренцией Lululemon и Alo. Коллаборация со SKIMS позволяет Nike повысить свою привлекательность для женской аудитории. После объявления о партнерстве рыночная капитализация Nike выросла на 5 миллиардов долларов.
Для SKIMS это соглашение может стать еще одним шагом к IPO или потенциальному приобретению крупным игроком рынка. Nike не только предоставит бренду свою технологическую базу, но и поможет расширить наличие в сегменте активной одежды.
NikeSKIMS появится в продаже весной 2025 года. Это подтверждает, что SKIMS больше не просто бренд корректирующего белья – он стал частью глобального движения за инклюзивность и комфорт в моде.
Еще больше горячего и эксклюзивного контента – у наших Instagram и TikTok !
