Chanel выбрал для своего ежегодного показа Métiers d’Art место, которое совершенно не ассоциируется с миром моды и ремесленных ателье: заброшенную станцию метро Bowery на Манхэттене.
Станция была полностью преобразована: от ржавых стен и граффити не осталось и следа, а вместо этого появились свежая терракотовая краска, тёплый свет и винтажные элементы — газетный киоск, турникеты и классические лавки. Модели, прибывающие на поезде, выходили из вагонов и двигались по платформе, создавая иллюзию повседневного потока пассажиров.
Métiers d’Art — это традиционный проект Chanel, посвящённый французским ремесленным мастерским, работающим над созданием перьев, вышивок, кружева и пуговиц. Коллекция, стоящая на границе ready-to-wear и высокой моды, ежегодно демонстрирует работы таких брендов, как Maison Michel, Massaro, Lesage и Lemarié. Для нового креативного директора дома Матьё Блази этот показ стал вторым крупным событием. Место проведения держали в секрете до последнего: приглашения в виде ожерелья с миниатюрными вагонами и винтажной картой метро лишь намекали на подземную тематику. В сопроводительной "Chanel Gazette" Блази романтизировал метро как пространство, где переплетаются судьбы самых разных людей.
Модный дом привез в Нью-Йорк сотни клиентов, устроив закрытый коктейль во Фрике и частный показ Щелкунчика в Линкольн-центре. На самой платформе многие гости были уверены, что это декорация, и удивлялись, что перед ними реальная станция, просто очищенная и переоформленная. Подобный прием использовал и Том Форд, проводивший показ в метро в 2019 году.
Коллекция, представленная на платформе Bowery, сочетала твид, сложную вышивку, трикотаж и традиционные техники Métiers d’Art. В этом году модный дом подал ремесленную виртуозность в более живой, "городской" манере, контрастируя её с атмосферой пространства, где обычно царит функциональный хаос мегаполиса.