В Китае и США безумствует спрос на куклы Лабубу, однако все больше людей выбирают их дешевые копии — Лафуфу. Хотя китайские власти пытаются остановить подделки, Лафуфу продаются десятками тысяч и становятся частью модной культуры.
На китайском рынке в провинции Хэбэй Лабубу уже не выставляют в витринах как коллекционные вещи. Здесь их упаковывают десятками в пакеты или складывают в багажники для продажи. Правда, это не настоящие Лабубу от Pop Mart, а их копии, получившие шутливое название Лафуфу. Коллекционеры придумали и другие варианты: Лагого, Лабаба, Лапупу.
Компания Pop Mart в июне сообщила о росте прибыли почти на 400% в первой половине 2025 года. Но в то же время резко увеличились и продажи подделок. Это повлекло за собой волну мемов, видео и обзоров на Лафуфу в соцсетях.
Большинство копий производится в провинциях Гуандун и Хэбэй. Их продают по всему Китаю и даже за границу. Несмотря на предостережения от США и Великобритании об опасности мелких деталей в этих игрушках, спрос остается высоким.
Китайские власти пытаются контролировать ситуацию: с начала года конфискованы более 1,8 миллиона поддельных кукол, предназначенных на экспорт. Государственные СМИ призывают к более суровой защите интеллектуальной собственности, ведь подделки вредят имиджу Китая как страны инноваций.
Но почему именно Лафуфу стали столь популярны?
"Это самые милые, самые безобразные существа, которые я видела", – рассказала 50-летняя Даниэль Хоррес из Техаса. Ее 11-летняя дочь купила Лафуфу на блошином рынке за 20 долларов. Семья даже дала игрушке имя – Гери.
Лафуфу привлекают покупателей простотой и ценой — они значительно дешевле оригинала. К тому же многие из них поют и танцуют — функции, которых нет у оригинала.
"Я покупаю фейки, потому что они делают то, чего не умеют настоящие — поют и танцуют!" – сказала Хоррес.
29-летняя Мао Мао из провинции Фуцзянь считает, что оригинальные Лабубу стали слишком дорогими: раньше они стоили 99 юаней, теперь цена выросла в разы. На сайте Pop Mart простые куклы стоят от 499 юаней, а более популярные — еще дороже. Все раскуплено.
На вторичном рынке цены растут до невиданных уровней. Куклу из серии, которая стоила 199 юаней, недавно продали более чем за 2000. В США цены еще выше — это создало стабильный спрос на подержанные фигурки.
"На Facebook Marketplace нужно знать кого-то, кто знает кого-то", – объясняет Хоррес. – Люди покупают целые коробки и перепродают поштучно по 60 долларов".
В соцсетях Лабубу стали символом моды – их цепляют даже на сумки Birkin. Но Хоррес выбирает свой подход: "Я не хочу быть частью тренда с Labubu и Birkin. Я – за Lafufu и Birkin из Walmart".
Подделки продаются в больших масштабах. Один из производителей из города Дунгуань сообщил CNN, что в июле продал до 160 тысяч подделок и заработал 2 миллиона юаней. По его словам, почти половина экспорта идет в США.
Несмотря на попытки китайских властей усилить контроль, страна остается главным источником подделок. В 2023 году 84% стоимости контрафактных товаров, изъятых в США, приходилось именно на китайское производство.
В прошлом году в Китае было открыто более 21 тысячи дел против производителей подделок, но масштабы рынка остаются огромными.
Фабрика в Дунгуане производит не только Лафуфу, но и Лагого — вариант с светящимися ушами, который стоит всего 18,8 юаня. Каждый месяц продают до 40 тысяч таких игрушек. Менеджер фабрики утверждает, что Лагого не подделка, потому что не копирует бренд. Но Лафуфу – другое дело, потому что копирует внешность оригинала.
В июне китайские таможенники изъяли десятки тысяч Лафуфу, пытавшихся вывезти за границу с логотипом Pop Mart. Компания даже подала заявку на торговую марку Lafufu, чтобы защитить себя.
Два производителя Лафуфу рассказали CNN, что после арестов нескольких коллег вынуждены действовать более осторожно. В Хебее местный базар, где продавали Лафуфу, полностью зачистили 2 июля.
Однако пока покупатели, как Мао Мао, не готовы платить за дорогие подлинники, рынок подделок не исчезнет.
"Подделки стали настолько качественными, что трудно найти разницу. И стоят в разы меньше", – говорит Мао. Для нее Лафуфу – это способ сказать "нет" навязанным трендам.
Напомним, Украина в списке: коллаборация Tiny TAN от BTS в McDonald's. Украинские поклонники BTS в скором времени одержат победу над фигурками TinyTAN в рамках нового сотрудничества с McDonald's, которое стартует уже в сентябре.
Еще больше горячего и эксклюзивного контента – в наших Instagram и TikTok !