В Великобритании начал действовать запрет на рекламу нездоровой пищи на телевидении до 21:00. Кроме этого, полностью запрещена такая реклама в интернете. Об этом сообщает The Guardian.
Согласно новым правилам, в рекламе нельзя будет показывать продукты с высоким содержанием жира, сахара и соли. К таким отнесли пиццу, чипсы, картофель фри, мюсли и даже некоторые овсяные хлопья. Правительство объяснило решение стремлением снизить уровень детского ожирения.
"Мы обещали сделать все возможное, чтобы каждый ребенок имел лучший и здоровый старт в жизни. Мы переходим от лечения к профилактике", - отметила министерша здравоохранения Эшли Далтон.
Ограничения относятся к 13 категориям продуктов. Они стали частью масштабной национальной стратегии против ожирения среди детей. Контроль соблюдения правил осуществляет рекламный регулятор ASA.
В то же время, компаниям разрешено запускать имиджевую рекламу, если в ней не изображены конкретные продукты.
В прошлом году сторонники здорового образа жизни резко отреагировали на решение британского правительства разрешить компаниям, производящим вредную еду, в частности, McDonald's и Cadbury, продвигать свои бренды, если реклама не содержит изображений конкретного продукта.
Этот компромиссный шаг был сделан после того, как пищевая промышленность пригрозила судебными исками против полного запрещения рекламы. Новые правила позволяют компаниям рекламировать бренд в целом – например, Cadbury может транслировать ролик с гориллой-барабанщиком, если в нем нет кадров с шоколадом.
"Законодательство позволяет бизнесу перейти от прямой рекламы продуктов к рекламе бренда. Это может существенно ослабить действие новых норм", - отметил Тейлор. "Но мы не должны останавливаться. Мы должны оставаться сфокусированными на главном - полном запрете рекламы вредной пищи, ориентированной на детей".
В своем ежегодном отчете организация Food Foundation сообщила, что компании заранее перенесли часть рекламного бюджета на другие форматы, в частности, наружную рекламу, еще до того, как ограничения на телевидении и в интернете вступили в силу.
Наружная реклама, такая как билборды и плакаты, тоже подпадает под ограничения — но только тогда, когда она расположена ближе 100 метров до школ, парков или развлекательных центров. Поэтому индустрия продолжила активно использовать этот канал. Между 2021 и 2024 годами расходы на наружную рекламу выросли на 28%.
По данным отчета, больше всего свои расходы на этот тип рекламы увеличила компания McDonald's.
Еще больше горячего и эксклюзивного контента – у наших Instagram и TikTok ! Помоги сломать коррупционные схемы – пришли сигнал в чат-бот .