Выбор 67-летней Мадонны как главной героини рекламной кампании парфюма – редкое явление для индустрии красоты. Еще более неожиданно ее участие в чрезвычайно чувственном видео. Именно такое решение принял бренд Dolce & Gabbana, пригласив звезду стать лицом аромата The One вместе с 43-летним кубинским актером Альберто Геррой. Как объясняет дизайнер Доменико Дольче, "это мечтательная история, наполненная эмоциями, контрастами и намеками".
Новая пара заменяет предыдущих послов аромата — Скарлетт Йоганссон и Мэттью Макконеги, рекламировавших его с 2013 года, а также примкнувших в 2017-м Эмилию Кларк и Кита Гарингтона.
Чувственная реклама, снятая Мертом Аласом, особенно значима на фоне современных тенденций, когда сексуальность постепенно исчезает из культурного пространства. "Мы всегда адаптировали свои истории ко времени, но оставались верны нашим ценностям", - комментирует Дольче. Эстетика бренда, как и творчество самой Мадонны, всегда была связана с сексуальностью.
Стефано Габбана вспоминает, как началась их дружба еще в конце 1980-х. Тогда Мадонна уже была мировой звездой, а дизайнеры начинающими. Они были поражены, когда увидели в газете ее фото в их одежде. С тех пор их отношения переросли из профессиональных в дружеские. "Даже сейчас она единственная, кто меня пугает, потому что будет всегда оставаться моим кумиром", — признается Габбана.
Певица неоднократно появлялась в рекламных кампаниях Dolce&Gabbana, хотя раньше это были лишь модные линии. Но после того, как в 2021 году бренд взял под контроль свое косметическое направление, стало логично привлечь Мадонну и к кампании духов. К тому же она лично участвовала в создании видео – предложила сценарий и кандидатуру Альберто Герри. "Между ними настоящая химия, ощущаемая в каждом кадре", - рассказывает Дольче.
В ролике использованы атрибуты, давно ставшие фирменным стилем Мадонны: корсеты, подвязки, повязки на глаза и игры с властью, где она всегда главная.
Для бренда это не первое сотрудничество с женщиной старше среднестатистической модели. Ранее в парфюмерной рекламе участвовала Моника Беллуччи, которой было немного за тридцать. Также примером является Джулия Робертс, лицо аромата Lancôme, или Сьюзан Сарандон, ставшая в 79 героиней кампании Sunlight.
Однако эти случаи скорее исключение в мире, где преобладает идеал молодости. Хотя именно женщины постарше являются самыми большими потребительницами косметики.
Сексуальность и духи имеют глубокую связь. Автор книги "История духов" Клара Буэдо объясняет: ароматы с давних времен ассоциировались с эротикой - от египетских лотосов до афродизиаков в исламских трактатах.
Еще в первой половине XX века появлялись откровенные рекламные кампании: например, Tabu, который "могла бы носить шлюха", или Cocaína en flor. В 1950-х Мэрилин Монро популяризировала Chanel No. 5, а в 1977 году Yves Saint Laurent шокировал рекламой Opium.
В XXI веке лишь отдельные бренды пытались выйти за пределы шаблонов, избежав объективации. Dolce & Gabbana в новой кампании также идут по этому пути.
"Элегантность не зависит от возраста", - убежден Стефано Габбана. Мадонна, по его словам, сумела сохранить свою уникальность, стиль и желанность. Ее красота – это не внешность, а внутренняя сила, интеллект и энергия.
Еще больше горячего и эксклюзивного контента – у наших Instagram и TikTok !
Помоги сломать коррупционные схемы – пришли сигнал в чат-бот .
