В UNIT.City состоялась презентация исследования, доказывающего: музыка в Украине — не просто развлечение, а немаловажная часть экономики и культурной идентичности. После нескольких месяцев работы аналитики и партнеры pomitni собрали факты и цифры, демонстрирующие реальное состояние украинской музыки в 2025 году.
Музыкальный лейбл Pomitni провел масштабное исследование состояния украинской музыкальной индустрии. Если в 2023 году главное внимание было на слушателях, то в 2025 году подход стал значительно шире. Основная идея исследования – доказать: музыка имеет силу.
"Музыка в Украине уже давно перестала быть только развлечением. Она имеет реальное влияние, формирует культуру, продвигает экономику и создает образ страны. Мы сделали это исследование, чтобы показать музыку как индустрию — с реальными цифрами, рабочими местами, экспортом и культурной стоимостью. Без четкого понимания рынка сложно развиваться и взаимодействовать с бизнесом и государством". Горовая, основательница и CEO pomitni.
Команда провела глубокую аналитическую работу вместе с партнерами:Украинским институтом будущего, Dive and Discovery Research, Ruban Litvinova Social Impact Advisory, NUAM, УКРНОИВИ, Concert.ua и Музыкальной ассоциацией "Общая". Результатом стала аналитика, которая охватывает состояние индустрии, слушательские привычки, экономические данные, авторское право, роль музыки в эмоциональной жизни и международный контекст.
Презентация исследования прошла на закрытом мероприятии в UNIT.City, где собрались партнеры, артисты, представители медиа и власти. В событии приняли участие вицепремьер Татьяна Бережная и министр экономики Алексей Соболев, что стало подтверждением роста интереса государства к музыкальной отрасли.
Ведущими вечера былиИрина Горова и Исмаил Осбанов, CEO Media Vector. Гостей угощали Foundation Coffee Roasters и maslotom.
Кроме представления цифр, исследователи затронули несколько важных тем: авторские права, проблема пиратства и взаимодействие музыкальной индустрии с бизнесом. В конце мероприятия прошла панельная дискуссия, где эксперты обсудили направления развития рынка. Среди участников были: Владислав Белоцкий (УКРНОИВИ), Анатолий Амелин (Украинский институт будущего), Марьяна Воронина (Музыкальная ассоциация "Общая") и Марьяна Бондаренко (Украинский институт).
Во время происшествия также собирали средства в поддержку 33-й отдельной механизированной бригады, а в конце провели благотворительный розыгрыш.
Среди ключевых результатов исследования:
- как выглядит украинская музыкальная индустрия в цифрах;
- где слушают музыку украинцы;
- готовы платить за контент;
- как именно музыка влияет на слушателей;
- какие экономические показатели демонстрирует отрасль.
Больше информации доступно в специальном материале на сайте Media Vector – главного медиапартнера проекта. Полная версия исследования размещена на платформе Украинского института будущего.
Аналитики этого института привели в порядок собранные данные, выявили основные тренды, оценили объем рынка и сформировали практические предложения. Среди них — рекомендации по совершенствованию правовой базы, налоговым условиям и повышению инвестиционной привлекательности отрасли.
Эксклюзивно был показан слайд из 20 топовых украинских артистов, которые больше всего нравятся слушателям. Его не включили в полную версию исследования.
В Pomitni подчеркивают: эта работа – не конец, а начало действий. До конца года запланированы круглые столы с участием представителей государства, бизнеса и музыкального сообщества.
Ранее рассказывали, песня "Не пьяна-влюбленная" исполнительницы Алены Омаргалиевой попала в Shazam-чарты в 13 странах и поднялась до 125-го места в мировом рейтинге, что свидетельствует о росте международного интереса к украинской музыке. В YouTube-чартах песня также стабильно лидирует в украинском рейтинге.
Еще больше горячего и эксклюзивного контента – у наших Instagram и TikTok ! Помоги сломать коррупционные схемы – пришли сигнал в чат-бот .
