Помолвка Тейлор Свифт и игрока НФЛ Тревиса Келси неожиданно стала масштабным маркетинговым успехом для Ralph Lauren (NYSE:RL). Оба выбрали вещи бренда для торжественного события.
Свифт появилась в полосатом шелковом платье Polo Ralph Lauren стоимостью $398, а Келси был одет в свитер с воротником-поло и вязкой "косичка" за $138. Фото момента быстро разошлись по сети. В результате платье певицы было распродано за несколько минут и исчезло с сайта Ralph Lauren, сообщили аналитики Jefferies.
Тесная связь артистки с брендом придала ситуации еще большего веса. Она уже появлялась в одежде Ralph Lauren, в частности, на обложке Time "Человек года 2023". Ее стиль не раз упоминался и в финансовых отчетах компании.
По данным Google Trends, в первые часы после объявления помолвки резко возросло количество запросов "платья Ralph Lauren" и "Taylor Swift Ralph Lauren". Это подчеркнуло позицию бренда в сегменте доступной роскоши. В то время как Свифт дополнила платье украшениями Louis Vuitton и Tiffany, сочетание показало гибкость бренда – он подходит и для люксовых образов, и для массового рынка.
Jefferies отмечает, что стратегия "тихой роскоши" помогает Ralph Lauren оставаться актуальной, независимо от экономических колебаний и изменений в моде. Доступное платье Свифт и базовый свитер Келси стали примером универсальности ассортимента.
Этот медийный эффект дополнил серию побед бренда в 2025 году. Ralph Lauren уже запустил кампанию Oak Bluffs, выпустил короткометражку Polo Bear, спонсировал Уимблдон и продолжил сотрудничество с US Open. Ранее компания поддержала команду США на Олимпиаде-2024 и провела первый показ в Шанхае, что укрепило позиции в Китае. Также бренд получил президентскую медаль свободы, подчеркнув свой культурный статус.
"Мы рассматриваем этот результат как подтверждение силы бренда RL и сигнал о сохранении положительной динамики", - отметили аналитики Jefferies.
Ранее мы писали, что Помолвка певицы и спортсмена уже вызвали реакции в мире – даже Дональд Трамп прокомментировал новость.
Еще больше горячего и эксклюзивного контента – у наших Instagram и TikTok !
