Levi's начинает сотрудничество с Бейонсе своей последней кампании, чтобы почтить женское самовыражение и силу, переосмысливая культовые образы бренда.
Levi's официально объединился с мировой звездой Бейонсе для запуска кампании "Reimagine", посвященной расширению прав женщин и переосмыслению культовых образов бренда. В первой части кампании Бейонсе стала главной героиней короткометражного фильма, вдохновленного культовой рекламой Levi's launderette 1985 года.
После релиза фильма "Cowboy carter" композиция Бейонсе "Levi's jeans" быстро завоевала популярность среди фанатов и стала музыкальной темой кампании. Levi's вдохновляется творческим подходом Бейонсе к искусству, культуре и сторителингу, превращая ее в центральную фигуру проекта. Главный акцент кампании – на самовыражении женщин, которое бренд Levi's отмечает как свое наследие, подчеркивая, что его одежда носила как известные фигуры, так и те, кто влияет на изменения в мире.
Бейонсе поделилась своим мнением об этом сотрудничестве: "Моя песня "Levi's jeans" прославляет то, что, по моему мнению, является идеальной американской униформой – одежда, которую мы все носим с гордостью. Я чувствую настоящую честь работать с levi's® над созданием этой квинтэссенции американской иконографии. Джинсовая одежда часто воспринимается через мужскую призму, поэтому эта кампания, которая отмечает женский взгляд, для меня очень важна. Мне интересно искать новые пути для усиления расширения прав и возможностей женщин и чествования их силы".
Напомним, что популярный среди модниц американский бренд Skims заинтриговал выходом нового платья.