На відміну від більшості косметичних ліній, що роблять ставку на стриманість, GODMODE — новий бренд, створений Хлоєю Грейс Морец і Ріною Саваямою — прагне переосмислити підхід до краси, зробивши його веселим і нетиповим.
Ідеї бренду надихаються культурою відеоігор. GODMODE ставить гру та експерименти на перше місце, виступаючи за красу без жанрових рамок. Він заохочує жінок бути собою на перетині ігор, музики, моди та краси.
Особливо яскраво це проявляється у першій колекції бренду під назвою “Genesis". До неї увійшли двохвідтінковий хайлайтер-бальзам з ефектом світіння, стійкі олівці для губ та багатовимірні блиски, які створюють сяйво. Але GODMODE — це не тільки про продукти. Це повноцінний світ, у який, за словами Саваями, можна потрапити, “активувавши свій GODMODE".
Морец і Саваяма, які самі є давніми шанувальницями відеоігор, не просто засновниці бренду. Вони також беруть участь у його створенні як креативні співтворці і навіть мають власні персонажі у всесвіті GODMODE.
Ми поспілкувалися з ними про те, як народилася ідея бренду, що їх надихає і чому GODMODE — це не просто косметика.
Ваш бренд поєднує красу і технології. Як це виглядає на практиці?
Саваяма: У своїх творчих проєктах я часто звертаюсь до тем фентезі та наукової фантастики — альтернативних реальностей, які не існували б без технологій. Але для мене важливо не просто використати технології, а зробити їх інструментом для передачі глибших ідей — любові, спільності, самовираження. Ідея спільноти — ключова у GODMODE. Чи то через музику, відео або тепер через бренд — я хочу, щоб люди відчували приналежність до створеного нами світу.
Морец: Ми прагнемо зробити макіяж у GODMODE чимось більшим за звичні продукти. Нам хочеться, щоб він був ігровим, таким, з яким хочеться експериментувати. Макіяж має надихати, а не обмежувати. Наприклад, продукт може називатись “підводка", але його можна застосовувати будь-де. Ми хочемо, щоб краса приносила задоволення, а не диктувала правила.
Як ваш досвід у відеоіграх вплинув на ідеї для GODMODE?
Саваяма: Це цікаве питання, бо насправді я не так часто граю онлайн. Але ідея розсувати межі та створювати нові образи завжди була частиною мого підходу. У GODMODE я можу передати цю сміливу енергію і дух експерименту.
Морец: Для мене GODMODE — це поєднання усього, що я люблю: макіяж, мода, музика, ігри. Це новий світ, у якому можна створити власного героя, бути ким хочеш. Ви можете використовувати наші продукти нестандартно або просто насолоджуватись ними у щоденному житті. Ми прагнемо, щоб люди занурювались у цей світ і знаходили в ньому себе.
Колекція GODMODE “Genesis" вже доступна на сайті бренду. Вартість продукції — від 19 до 39 доларів США.
Нагадаємо, що Шакіра запустила бренд доглядових засобів для волосся Isima: історія створення.