Обкладинки, які змінювали уявлення про красу, редактори, що перевертали правила, і платформи, які об’єднують покоління, – таким став шлях Vogue. Що спільного між нью-йоркською світською хронікою ХІХ століття та TikTok-інтерв’ю зірок? Все це — про Vogue, який не просто вижив, а очолив зміни.
Вже понад 130 років журнал Vogue залишається беззаперечним орієнтиром у світі стилю. Його часто називають Біблією моди, а з’явитися на обкладинці — вершина успіху для багатьох. Престижність журналу зміцнює фігура Анни Вінтур, вплив якої в індустрії важко переоцінити. Але що робить Vogue актуальним і досі? І як він перетворився з видання про світське життя у головний фешн-голос планети?
Журнал заснований наприкінці ХІХ століття в Нью-Йорку бізнесменом Артуром Тернером, який прагнув створити тижневик для міської еліти. Перший номер вийшов у 1892 році — з дебютанткою на обкладинці. На той час Vogue не був лише жіночим журналом, він писав про весілля, вечірки, відпочинок і, звісно, про моду.
У 1909 році видання викупив Конде Наст. Саме він перетворив журнал на глянцевий продукт, присвячений моді, мистецтву та культурі. З 1930-х років Vogue відмовився від ілюстрацій на користь фотографії — і це стало революцією в дизайні обкладинок. У липні 1932 року вийшла перша кольорова фотографія на обкладинці. Її автор — Едвард Стайхен.
З початком Першої світової війни з’явилися локальні редакції в Європі — британська в 1916-му, французька в 1920-му. Так почалося глобальне розширення бренду. Нині журнал має 27 редакцій, серед яких чотири головні — у США, Великій Британії, Франції та Італії.
У Франції Карін Ротфельд очолювала редакцію протягом десяти років. Її стиль був провокаційним і викликав суперечки, але збільшив прибутки на 60%. В Італії Франка Соцані зробила Vogue сміливим, глибоким і мистецьким. Один із найгучніших її випусків був повністю присвячений темношкірим моделям — це стало вагомим внеском у інклюзивність.
В Азії також відбуваються значущі зміни. Китайський Vogue з 2021 року очолює Маргарет Чан — наймолодша редакторка в історії видання. Її підхід поєднує традиції та сучасні теми. В Японії Анна Делорусо була знаковою фігурою, але пішла, щоб розвивати власний бренд.
Американське видання все ще лишається флагманом. І його обличчям є Анна Вінтур — головна редакторка з 1988 року. Її стиль жорсткий, але ефективний. Вона ввела нову концепцію — змішувати розкіш і доступність, показуючи, що мода може бути для всіх.
Свою кар’єру Вінтур почала ще в юності, проходила стажування в Європі, працювала у різних виданнях, зокрема в еротичному журналі Viva. Її перші спроби не завжди були успішними, але кожен крок наближав її до головної мети — очолити Vogue. І у 1988 році це сталось. З того часу вона визначає не лише зміст обкладинок, а й напрямок модної культури.
Під її керівництвом Vogue став не просто журналом, а платформою, що формує смаки. З 1995 року Анна очолює ще й бал Met Gala, додаючи фешн-подіям строгості та правил. Її вплив відчувається в усьому — від того, хто потрапляє на обкладинку, до стилю обговорень у соцмережах.
Vogue не втратив актуальності з приходом цифрових медіа. Навпаки — розвинув YouTube, Instagram, TikTok, запустив проєкти 73 Questions і Beauty Secrets, які стали вірусними. Контент тепер створюється з урахуванням локального контексту, а редакції в різних країнах відповідають на культурні запити своїх аудиторій.
Яскравим прикладом успішної адаптації стала співпраця з Емо Чемберлен — блогеркою, яка інтерв’ює зірок на червоній доріжці Met Gala. Її стиль легкий і щирий, і саме це допомогло Vogue стати ближчим до покоління Z.
Попри домінування діджиталу, друковане видання Vogue не втратило значення. Його сторінки залишаються майданчиком для нових ідей, сильних образів і голосів індустрії. Як буде далі — покаже час. Але одне ясно: Vogue вже став частиною історії, яку модний світ ще довго буде перегортати.
Нагадаємо, від моктейлів до рідкісних віскі: історія пристрасті Олександра Карпуся. Найбільший в Україні колекціонер алкоголю розповідає, чому кожна пляшка — це історія, а міксологія — спосіб мислення.
Ще більше гарячого та ексклюзивного контенту – у наших Instagram та TikTok!