Ароматний світ Дрейка поповнився новинкою. Його бренд Better World Fragrance House випустив першу парфумовану воду — Summer Mink.
Раніше бренд презентував лише лінійки ароматичних свічок і парфумованого масла. Summer Mink став логічним кроком уперед. Композиція включає італійські цитрусові, шавлію, жасмин самбак, ветивер і вершковий мускус.
Ціна аромату — $148. Купити його можна в мережі магазинів Ulta Beauty або на сайті бренду.
За даними видання WWD, цей аромат — перший парфум після лінійки з Carby Musk. Запуск також підтримує масштабну присутність бренду в Ulta Beauty та онлайн-продажах.
"Коли випускаєш перший аромат, тиск дуже великий. Уся увага зосереджена на ньому, адже ця категорія займає значну частину бізнесу", — розповів головний бренд-менеджер DreamCrew Метью Бабель.
Бренд стартував з ідеї створити аромат разом із парфумером Майклом Карбі. Так з’явився Carby Musk, що пізніше став основою для лінійки свічок і співпраці з компанією Parlux у 2023 році. З того часу Better World Fragrance House поступово розширює своє охоплення.
Президентка Parlux Лорі Сінгер зазначила: бренд створюється навколо ідеї аромату як мистецтва — з акцентом на естетику, майстерність, наратив і масштаб. Summer Mink — це важливий крок у цьому напрямку.
Очікується, що за перший рік продажі аромату перевищать $60 мільйонів. За словами Сінгер, рішення про запуск нового формату ухвалив сам Дрейк.
"Він відчув момент для чогось більшого, сміливішого, виразного. У нас усе в бренді — це поєднання контрастів: у назві, в ароматі, у дизайні", — пояснила вона.
Summer Mink відкривається нотами цитрусу й шавлії, далі розкривається жасмином самбак, а в фіналі звучать ветивер і мускус.
Парфумер Майкл Карбі пояснив, що ідея аромату ґрунтувалася на балансі інь-ян — теплі базові ноти поєднані з холодними спеціями та свіжими цитрусовими. Дизайн флакону, створений Джоном Дінаполі, підкреслює контраст м’яких форм і геометричних ліній.
Хоч запуск Summer Mink є важливим для бренду, Бабель не планує нових релізів найближчим часом. Він вважає, що головне — не кількість продуктів, а їх унікальність і впізнаваність.
Під час запуску свічок Better World Fragrance House вже мав досвід нестандартного маркетингу — включаючи pop-up події та великі інсталяції. Для Summer Mink підготували повномасштабну маркетингову кампанію — як у фізичному, так і в цифровому просторі.
"Ми знаємо, що наші клієнти хочуть освіжити свою парфумерну колекцію до сезону. Summer Mink пропонує інноваційне поєднання ароматів, яке вдало відповідає сучасним смакам", — заявила віцепрезидентка Ulta з парфумерного напрямку Лінда Суліафу.
Цей аромат також став першим чоловічим парфумом від знаменитості в історії мережі Ulta.
Нагадаємо, що Марго Роббі стала обличчям культового парфуму Chanel № 5.
Ще більше гарячого та ексклюзивного контенту – у наших Instagram та TikTok !