"Укрпошта" опинилася в центрі скандалу через рекламну кампанію до Дня святого Валентина, створену в колаборації з українським брендом одягу Rikky Hype. Компанії презентували серію фото у шкільній тематиці, однак публікація викликала обурення в соцмережах через ознаки об'єктивації школярок.
У п’ятницю, 6 лютого, "Укрпошта" та Rikky Hype анонсували співпрацю: з 13 до 15 лютого в магазинах бренду в Києві та Дніпрі мали з’явитися поштові скриньки для валентинок. Але візуальна частина кампанії викликала критику. Найбільше обурення викликали фото дівчини в короткій спідниці біля шкільної дошки.
Після хвилі негативних коментарів обидві компанії видалили допис. "Укрпошта" опублікувала вибачення, визнавши, що кампанія вийшла невдалою. В офіційній заяві зазначили, що задум мав викликати ностальгію за 2000-ми роками, але в сучасному контексті "може виглядати неоднозначно". Також компанія наголосила, що не підтримує еротизацію неповнолітніх і не має наміру популяризувати ризиковану поведінку.
Попри це, в коментарях користувачі вказували: допис не містив щирих вибачень і уникнув прямого визнання провини. Люди закликали генерального директора "Укрпошти" Ігоря Смілянського публічно вибачитися не лише за кампанію, а й за попередні висловлювання щодо жінок.
У Threads Смілянський заявив, що не бачив підготовлених фото і не вважає їх проблемними. Він додав, що якщо частина суспільства побачила в знімках недоречні натяки, то "ми беремо паузу". Також він розкритикував хвилю обурення, порівнявши її з лицемірством і хайпом, і згадав кліпи Britney Spears, натякаючи на подвійні стандарти.
Смілянський також оприлюднив у своєму дописі скриншот коментаря засновниці медіа "Свідомі" Анастасії Бакуліної, яка критикувала кампанію. Поруч він прикріпив оголене фото з її сторінки, додавши, що це нібито "суперечить її позиції". Такий крок викликав окрему хвилю критики.
За кілька днів гендиректор визнав, що кампанія була помилкою — як компанії, так і його особистою. Він згадав, що не було враховано важливий контекст: суспільну чутливість, обговорення скандалу з "плівками Епштейна" та дискусії щодо віку згоди й шлюбу. Смілянський також повідомив, що співпрацю з Rikky Hype припинено.
Водночас він заявив, що компанія і надалі планує працювати з молодіжною аудиторією та брендами. У своєму зверненні він вибачився перед тими, для кого ця тема не є абстрактною, а пов’язана зі щоденною боротьбою за безпеку і відповідальність.
Ще більше гарячого та ексклюзивного контенту – у наших Instagram та TikTok!
Допоможи зламати корупційні схеми – надішли сигнал у чат-бот.