Чудуватися" замість "дивуватися", "філіжанка" замість "чашки", "заграва північна" замість "полярного сяйва". Ці слова українці вживали ще століття тому — доки вони не потрапили під радянську ревізію словників.
Починаючи з 1930-х рр. радянська влада системно переглянула українську лексику: самобутні слова кваліфікували як "штучні", "діалектні" чи "полонізми" й замінювали формами, однозвучними з російськими. Так з активного вжитку зникли десятки питомих українських слів.
Шість із них "повертає" лімітована колекція, яку до Дня Незалежності випустили ТРЦ Lavina Mall та маркетплейс українських брендів Всі. Свої:
— чудуватися — дивуватися: позначили як діалектизм;
— краля — красуня: записали до "полонізмів";
— заграва північна — полярне сяйво, калька з російського відповідника;
— партика — скибка хліба: однослівний український відповідник поступився описовому;
— позем — горизонт: теж отримав ярлик "полонізму";
— філіжанка — чашка для кави: пасивізували через хибне твердження про польське походження.
На футболках колекції вони знову повертаються — як спосіб не лише нагадати про забуті українські слова, а й повернути їх у повсякденний вжиток.
Другий елемент візуальної мови колекції — шов. Він з'єднує те, що було розірване, і нагадує: пошкоджене не означає втрачене, а те, що потребує відновлення, може отримати нове життя. До 35-ї річниці Незалежності цей символ працює і буквально, і метафорично — так само як повернення слів.
Презентація колекції в ТРЦ Lavina Mall
У межах презентації колекції в ТРЦ Lavina Mall організували спеціальний захід для запрошених гостей. Філологиня Марія Словолюб провела лекцію про історію шести українських слів, представлених у дропі, та розповіла про їхнє походження і витіснення з ужитку. Також гості долучилися до кастомізації футболок: під час майстер-класу вони дізналися, як декорувати речі, використовуючи стікерпак, що доповнює кожну футболку колекції.
Варто зауважити, що колекція доступна в магазині Всі. Свої в ТРЦ Lavina Mall. Частину коштів від продажу спрямують на реабілітацію ветеранів.
Нагадаємо, що в Lavina Mall відбувся великий святковий захід для учасників програми лояльності Lavina+, який включав концерти українських артистів, майстеркласи з домедичної допомоги та фінальний розіграш 1 мільйона гривень. Подія зібрала відвідувачів торгового центру та стала частиною соціальної ініціативи, спрямованої на підтримку військових.