Косметичний бренд Huda Beauty, заснований інфлюенсеркою Худою Каттан, опинився під шквалом критики та масового бойкоту в соцмережах. Причиною стало відео, опубліковане 28 січня у TikTok, в якому було показано, як спалюють фотографії Рези Пехлеві — одного з головних критиків іранської влади, а також президента США Дональда Трампа.
Користувачі соцмереж сприйняли це як підтримку чинного режиму в Ірані. Хоча ролик було швидко видалено за порушення політики TikTok, хвиля негативу лише посилилась. У мережі з’являються відео, в яких люди демонстративно викидають косметику Huda Beauty, розбивають палетки, вирізають пудру ножем, знищують продукти бренду на камеру.
Додатково споживачі надсилають скарги до ритейлерів, зокрема до Sephora, з вимогою припинити продаж продукції бренду. Сама Худа Каттан досі не дала публічного коментаря щодо ситуації.
Протягом останніх тижнів хвиля обурення поширилася серед іранської діаспори по всьому світу. Критика зосереджена на тому, що повідомлення бренду і особисті дописи Каттан виглядають як такі, що відповідають наративам офіційного Тегерана, ігноруючи при цьому реальність репресій, цензури, економічної кризи та порушень прав людини, з якими стикаються мільйони іранців.
Чимало користувачів очікували, що великий глобальний бренд висловить підтримку тим, хто страждає, а не тим, хто пригнічує. Замість цього багато хто побачив у мовчанні Huda Beauty — або навіть у контенті бренду — непряму підтримку репресивної влади.
На тлі зростаючого обурення в TikTok, Instagram та X (колишній Twitter) з’явилися десятки тисяч закликів до бойкоту бренду. Найпоширеніші хештеги:
• #BoycottHudaBeauty
• #HudaAgainstIran
• #StandWithIran
Для протестувальників цей бойкот став чимось більшим, ніж просто реакцією на бренд. Це — позиція про моральну відповідальність публічних осіб. Критики зазначають: мовчання — це теж позиція. Особливо для людини з мільйонами підписників, яка впливає на маси.
Багато користувачів заявили, що більше не купуватимуть продукцію Huda Beauty. Деякі онлайн-магазини вже зафіксували зниження попиту на продукцію бренду, що свідчить про силу громадської думки навіть щодо великих світових компаній.
Іранські активісти підкреслюють: цей протест — чітке послання для інфлюенсерів і брендів по всьому світу.
"Не можна наживатися на людях і водночас ігнорувати їхній біль", — кажуть вони.
Станом на зараз Huda Beauty опинилась на важливому роздоріжжі. Частина спільноти очікує відкритої та чесної реакції — визнання помилки, вибачення і солідарності з іранським народом. Інші готуються до тривалого тиску, якщо бренд продовжить політику мовчання.
Іранці, які десятиліттями борються за свободу і гідність, не забувають таких речей легко. Мовчання у моменти несправедливості для багатьох дорівнює зраді.
Ще більше гарячого та ексклюзивного контенту – у наших Instagram та TikTok!
Допоможи зламати корупційні схеми – надішли сигнал у чат-бот.