Які маркетингові прийоми використовують найбільші бренди чипсів, щоб привернути нашу увагу? Огляд від Діани Ловської покаже, як формується наш вибір.
Завжди цікаво дослідити, як маркетинг змінює наше сприйняття звичних речей. Сьогодні хочу поговорити про те, що ховається за хрустким світом чипсів. Мабуть, кожен з нас має улюблений бренд чипсів, але чи задумувалися ви, чому саме він? Що стоїть за вибором між Lay’s, Pringles і Doritos? Подивімося, як кожен із цих брендів вибудовує свій особливий імідж, який так приваблює нас на полицях магазинів.
Lay’s: улюбленець для кожного моменту
Lay’s вміє бути ближчим до споживача. Їхня кампанія "Смакуй кожну мить" створює прості, теплі асоціації з чипсами на будь-який випадок: від зустрічі з друзями до перегляду фільму. Lay’s не просто продають чипси, а створюють емоційний зв’язок, який підкреслює: ти завжди знайдеш для них привід. У них широкий асортимент смаків, від класичних до регіональних, які варіюються залежно від країни. І це не випадковість! Lay’s прагне стати універсальним вибором — тим, хто зручно "впишеться" у будь-який контекст вашого життя.
Секрет успіху Lay’s ще й у тому, що бренд постійно тримає руку на пульсі трендів і вміло співпрацює з інфлюенсерами. Вони регулярно запускають інтерактиви, де можна проголосувати за нові смаки, і це постійно тримає аудиторію у захопленні. Іншими словами, Lay’s робить усе, щоб залишатися брендом для "всіх і кожного".
Pringles: більше, ніж просто чипси
Pringles завжди трохи про "елегантність". Їхній унікальний дизайн банок відрізняє їх на полицях, а процес витягання чипсів стає своєрідним ритуалом. Цей бренд продає досвід, а не просто смак. Їхня реклама акцентує на дружній атмосфері, а баночка Pringles ідеально підходить для вечірок та поїздок — розділяти її легко і приємно.
Pringles — це ще й бренд, який говорить мовою молоді: вони активно ведуть соціальні мережі, залучаючи підписників до різних челенджів і розваг. Їхній стиль спілкування легкий, кумедний і ненав’язливий. І, звісно ж, їхня форма — це класика, що додає родзинку, яку важко забути. Вони працюють на різні групи людей, але завжди зберігають свій "фірмовий стиль".
Doritos: для тих, хто любить пригоди
Doritos — це бренд для тих, хто хоче "погарячіше". Їхні рекламні кампанії насичені драйвом, енергією і навіть трохи зухвалістю. Doritos завжди асоціюється з пригодами, новими викликами і яскравими смаками. Меседж бренду "будь сміливим" звучить так сильно, що це вже не просто продукт, а ціла культура для молоді, яка хоче виділятися.
Doritos активно спонсорують престижні події, пов’язані зі спортом та музикою, підкреслюючи свою присутність у світі драйву та емоцій. У них завжди є щось нове і несподіване в соцмережах, вірусні челенджі та багато цікавих активностей. І, звісно ж, Doritos обирають ті, хто любить потужні смаки і не боїться експериментувати.
Цікаво бачити, як бренди можуть взяти простий продукт, як-от чипси, і створити навколо нього цілий світ. Lay’s — це близький і рідний вибір для щоденних моментів. Pringles — це трохи елегантності та стилю. А Doritos — для тих, хто любить емоції на повну. Це яскравий приклад того, як бренди формують різні образи і знаходять свою аудиторію. Мені здається, маркетинг чипсів показує: немає звичайних продуктів, є лише звичайні підходи до їхньої подачі.
А який у вас улюблений бренд чипсів?
Раніше розповідали, Coca-Cola vs Pepsi: історія вічної битви брендів.
Ще більше гарячого та ексклюзивного контенту – у нашому Instagram та TikTok!