SKIMS – бренд коригувального одягу, одним із засновників якого є Кім Кардаш’ян, – стрімко завоював популярність у світі моди з моменту свого запуску у 2019 році. Орієнтуючись на інклюзивність і бодіпозитив, компанія швидко перетворилася на багатомільярдний бізнес.
На старті бренд зіткнувся зі скандалом, оскільки спочатку носив назву "Kimono". Це викликало критику через культурне привласнення, після чого відбулося перейменування на SKIMS. Цей момент став ключовим у розвитку компанії, допомігши їй посилити свій імідж і місію — створювати комфортний та доступний одяг для всіх.
З моменту випуску першої колекції у 2020 році SKIMS перетворився на потужного гравця ринку коригувального одягу. Бренд вийшов за межі своєї початкової концепції, пропонуючи колекції для виступів, розкішні колаборації та спортивні лінії. Останнім великим кроком стало партнерство з Nike, що призвело до створення NikeSKIMS.
Віхи розвитку
У перший рік SKIMS продав понад три мільйони одиниць продукції, що підтвердило попит на його товари. Завдяки якісному продукту та ефективному маркетингу бренд став лідером у своїй ніші.
До квітня 2021 року компанію оцінили у 1,6 мільярда доларів. Надалі вона залучала значні інвестиції, і вже у січні 2022 року її вартість зросла до 3,2 мільярда. У липні 2023-го SKIMS досяг оцінки у 4 мільярди доларів після чергового фінансування на 270 мільйонів. Це свідчить про довіру інвесторів і сильні ринкові позиції бренду.
Стратегічне партнерство
SKIMS не просто продає коригувальну білизну — бренд став частиною сучасної культури. Його колаборації виходять за межі моди та проникають у світ спорту та розкоші.
У 2021 році SKIMS став офіційним постачальником білизни для збірної США на Олімпіаді, що відкрило шлях до майбутніх спортивних партнерств. Згодом бренд запустив SKIMS Performance, залучивши до реклами таких спортсменів, як Неймар, Нік Боса та Шай Гілджоус-Александр. У 2023 році SKIMS став офіційним постачальником білизни для NBA, WNBA та USA Basketball.
Бренд також активно співпрацює з люксовими марками. У 2021 році він випустив несподівану колекцію з Fendi, а пізніше розширив співпрацю, створюючи спільні лінії зі Swarovski, Dolce & Gabbana та The North Face. Завдяки цим проєктам SKIMS закріпився в сегменті преміум-моди, залишаючись при цьому доступним для широкої аудиторії.
Розширення асортименту
У 2022 році бренд представив свою першу лінію купальників, а у 2023-му дебютувала чоловіча колекція SKIMS Mens, що включає нижню білизну, футболки, шкарпетки та майки. Це допомогло залучити нову аудиторію та посилити позиції компанії на ринку.
Того ж року SKIMS запустив бюстгальтер Ultimate Nipple Push-Up Bra, який створений для підтримки бодіпозитиву. Він має вбудовані підняті деталі, що імітують природний вигляд грудей без бюстгальтера. Деякі критики розцінили цей продукт як провокаційний, проте він отримав позитивний відгук від ЛГБТК+ спільноти та жінок, які перенесли рак молочної залози.
У 2024 році бренд зробив ще один важливий крок – відкрив свій перший флагманський магазин у Нью-Йорку. Це стало логічним продовженням успішної стратегії pop-up магазинів.
Партнерство з Nike та майбутнє SKIMS
На початку 2025 року SKIMS і Nike оголосили про запуск спільної лінії NikeSKIMS, яка включатиме спортивний одяг, взуття та аксесуари. Це партнерство є стратегічно вигідним для обох компаній.
Nike прагне посилити свої позиції у жіночому сегменті, де стикається з конкуренцією від Lululemon та Alo. Колаборація з SKIMS дозволяє Nike підвищити свою привабливість для жіночої аудиторії. Вже після оголошення про партнерство ринкова капіталізація Nike зросла на 5 мільярдів доларів.
Для SKIMS ця угода може стати ще одним кроком до IPO або потенційного придбання великим гравцем ринку. Nike не лише надасть бренду свою технологічну базу, а й допоможе розширити його присутність у сегменті активного одягу.
NikeSKIMS з’явиться у продажу навесні 2025 року. Це підтверджує, що SKIMS більше не просто бренд коригувальної білизни — він став частиною глобального руху за інклюзивність і комфорт у моді.
Ще більше гарячого та ексклюзивного контенту – у наших Instagram та TikTok!