Вибір 67-річної Мадонни як головної героїні рекламної кампанії парфуму — рідкісне явище для індустрії краси. Ще більш неочікувано — її участь у надзвичайно чуттєвому відео. Саме таке рішення ухвалив бренд Dolce & Gabbana, запросивши зірку стати обличчям аромату The One разом із 43-річним кубинським актором Альберто Геррою. Як пояснює дизайнер Доменіко Дольче, "це мрійлива історія, наповнена емоціями, контрастами та натяками".
Нова пара замінює попередніх амбасадорів аромату — Скарлетт Йоганссон і Меттью Макконегі, які рекламували його з 2013 року, а також Емілію Кларк і Кіта Гарінгтона, які долучилися у 2017-му.
Чуттєва реклама, знята Мертом Аласом, має особливо значущий вигляд на тлі сучасних тенденцій, коли сексуальність поступово зникає з культурного простору. "Ми завжди адаптували свої історії до часу, але залишалися вірними нашим цінностям", — коментує Дольче. Естетика бренду, як і творчість самої Мадонни, завжди була пов’язана з сексуальністю.
Стефано Габбана згадує, як почалася їхня дружба ще наприкінці 1980-х. Тоді Мадонна вже була світовою зіркою, а дизайнери — початківцями. Вони були вражені, коли побачили в газеті її фото у їхньому одязі. З того часу їхні стосунки переросли з професійних у дружні. "Навіть зараз вона єдина, хто мене лякає, бо завжди залишатиметься моїм кумиром", — зізнається Габбана.
Співачка неодноразово з’являлася в рекламних кампаніях Dolce & Gabbana, хоча раніше це були лише модні лінії. Але після того, як у 2021 році бренд взяв під контроль свій косметичний напрям, стало логічно залучити Мадонну і до кампанії парфумів. До того ж вона особисто брала участь у створенні відео — запропонувала сценарій і кандидатуру Альберто Герри. "Між ними справжня хімія, що відчувається в кожному кадрі", — розповідає Дольче.
У ролику використані атрибути, які давно стали фірмовим стилем Мадонни: корсети, підв’язки, пов’язки на очі та ігри з владою, де вона завжди головна.
Для бренду це не перша співпраця з жінкою, старшою за середньостатистичну модель. Раніше в парфумерній рекламі брала участь Моніка Беллуччі, якій було трохи за тридцять. Також прикладом є Джулія Робертс, обличчя аромату Lancôme, або Сьюзан Сарандон, яка в 79 стала героїнею кампанії Sunlight.
Проте ці випадки — радше виняток у світі, де переважає ідеал молодості. Хоча саме жінки старшого віку є найбільшими споживачками косметики.
Сексуальність і парфуми мають глибокий зв’язок. Авторка книги "Історія парфумів" Клара Буедо пояснює: аромати з давніх часів асоціювались з еротикою — від єгипетських лотосів до афродизіаків в ісламських трактатах.
Ще у першій половині XX століття з’являлися відверті рекламні кампанії: наприклад, Tabu, який "могла б носити повія", або Cocaína en flor. У 1950-х Мерилін Монро популяризувала Chanel No. 5, а в 1977 році Yves Saint Laurent шокував рекламою Opium.
У XXI столітті лише окремі бренди намагались вийти за межі шаблонів, уникнувши об’єктивації. Dolce & Gabbana у новій кампанії також йдуть цим шляхом.
"Елегантність не залежить від віку", — переконаний Стефано Габбана. Мадонна, за його словами, змогла зберегти свою унікальність, стиль і бажаність. Її краса — це не зовнішність, а внутрішня сила, інтелект та енергія.
Ще більше гарячого та ексклюзивного контенту – у наших Instagram та TikTok !
Допоможи зламати корупційні схеми – прийшли сигнал у чат-бот .