Помолвка Тейлор Свіфт і гравця НФЛ Тревіса Келсі несподівано стала масштабним маркетинговим успіхом для Ralph Lauren (NYSE:RL). Обидва обрали речі бренду для урочистої події.
Свіфт з’явилася у смугастій шовковій сукні Polo Ralph Lauren вартістю $398, а Келсі був одягнений у светр з коміром-поло та в’язкою "косичка" за $138. Фото моменту швидко розійшлися мережею. У результаті сукня співачки була розпродана за кілька хвилин і зникла з сайту Ralph Lauren, повідомили аналітики Jefferies.
Тісний зв’язок артистки з брендом додав ситуації ще більшої ваги. Вона вже з’являлася в одязі Ralph Lauren, зокрема на обкладинці Time "Людина року 2023". Її стиль неодноразово згадувався і в фінансових звітах компанії.
За даними Google Trends, у перші години після оголошення заручин різко зросла кількість запитів "плаття Ralph Lauren" та "Taylor Swift Ralph Lauren". Це підкреслило позицію бренду в сегменті доступної розкоші. У той час як Свіфт доповнила сукню прикрасами Louis Vuitton і Tiffany, поєднання показало гнучкість бренду — він підходить і для люксових образів, і для масового ринку.
Jefferies зазначає, що стратегія "тихої розкоші" допомагає Ralph Lauren залишатися актуальним, незалежно від економічних коливань і змін у моді. Доступна сукня Свіфт і базовий светр Келсі стали прикладом універсальності асортименту.
Цей медійний ефект доповнив серію перемог бренду у 2025 році. Ralph Lauren вже запустив кампанію Oak Bluffs, випустив короткометражку Polo Bear, спонсорував Уімблдон і продовжив співпрацю з US Open. Раніше компанія підтримала команду США на Олімпіаді-2024 і провела перший показ у Шанхаї, що зміцнило позиції в Китаї. Також бренд отримав Президентську медаль Свободи, підкресливши свій культурний статус.
"Ми розглядаємо цей результат як підтвердження сили бренду RL і сигнал про збереження позитивної динаміки", — зазначили аналітики Jefferies.
Раніше ми писали, що Заручини співачки та спортсмена вже викликали реакції у світі – навіть Дональд Трамп прокоментував новину.
Ще більше гарячого та ексклюзивного контенту – у наших Instagram та TikTok!