Levi's розпочинає співпрацю з Бейонсе для своєї останньої кампанії, щоб вшанувати жіноче самовираження та силу, переосмислюючи культові образи бренду.
Levi's офіційно об'єднався зі світовою зіркою Бейонсе для запуску кампанії "Reimagine", яка присвячена розширенню прав жінок і переосмисленню культових образів бренду. У першій частині кампанії Бейонсе стала головною героїнею короткометражного фільму, натхненого культовою рекламою Levi’s "launderette" 1985 року.
Після релізу фільму "Cowboy carter" композиція Бейонсе "Levi's jeans" швидко завоювала популярність серед фанатів і стала музичною темою кампанії. Levi's надихається творчим підходом Бейонсе до мистецтва, культури та сторітелінгу, перетворюючи її на центральну постать проєкту. Головний акцент кампанії – на самовираженні жінок, яке бренд Levi’s відзначає як свою спадщину, підкреслюючи, що його одяг носили як відомі постаті, так і ті, хто впливає на зміни у світі.
Бейонсе поділилася своєю думкою щодо цієї співпраці: "Моя пісня "Levi’s jeans" прославляє те, що, на мою думку, є ідеальною американською уніформою – одяг, який ми всі носимо з гордістю. Я відчуваю справжню честь працювати з levi's® над створенням цієї квінтесенції американської іконографії. Джинсовий одяг часто сприймається через чоловічу призму, тому ця кампанія, яка відзначає жіночий погляд, є для мене дуже важливою. Мені цікаво шукати нові шляхи для посилення розширення прав і можливостей жінок та вшанування їхньої сили".
Нагадаємо, що популярний серед модниць американський бренд Skims заінтригував виходом нової сукні.