Уместно ли использовать косметику и ухаживать за собой во время войны? Ответ на этот вопрос можно найти в истории женщин времен Второй мировой войны. Несмотря на жесткие условия и дефицит женщины сохраняли свою женственность, используя красную помаду как символ стойкости, надежды и патриотизма.
Как пишут Мег Коэн и Карен Козловски в книге "Read My Lips: A Cultural History of Lipstick", реклама того времени четко отражала это настроение: "Ни одна помада не выигрывает войну. Однако она символизирует одну из причин, почему мы боремся - драгоценное право женщин быть женственными и прекрасными в любых обстоятельствах". Война, обычно ассоциирующаяся с тяжелыми испытаниями, парадоксально привела к буму популярности макияжа. В период с 1930-х годов, когда макияж стал массовым явлением, до 1940-х женщины использовали косметику как способ поддержать боевой дух — свой и своих близких.
Война стала периодом перемен для роли женщин в обществе. Под инициативой первой леди США Элеоноры Рузвельт в 1941 году был создан женский вспомогательный армейский корпус, и женщины начали активно работать на заводах и фабриках. В то же время, индустрия красоты быстро отреагировала на новые условия, создавая косметические продукты, которые были не только средствами по уходу, но и мощным символом устойчивости.
Красная помада стала иконой этого времени. Существовали даже оттенки, созданные специально для войны, такие как "Victory Red" от Элизабет Арден, который являлся частью комплекта военной формы женщин в ВМС США. Такие названия, как "Auxiliary Red" или "Home Front Ammunition", подчеркивали патриотический дух и поддерживали волю к победе. Некоторые считают, что популярность красной помады выросла из-за того, что Гитлер ненавидел макияж, а особенно накрашенные красные губы, поэтому женщины еще больше использовали этот цвет, чтобы выразить протест.
Несмотря на вызовы войны женщины не отказывались от своей красоты. Даже при дефиците многих составляющих косметики, таких как вазелин и спирт, производство помад и других средств красоты не прекратилось. Важность поддержки боевого духа была ясна как правительствам, так и производителям косметики.
Макияж во время войны являлся не просто средством ухода, а инструментом психологической стойкости. Прическа victory rolls стала популярной, ведь ее можно было сделать дома без особых средств. Женщины использовали одну и ту же помаду для создания не только цвета на губах, но и румян и контуринга.
Психологи объясняют, что уход за собой в кризис, как это было во время Второй мировой войны, помогает поддерживать психологическую устойчивость. Заведующая Центром медико-психологической помощи "Охматдет" Елена Аноприенко отмечает, что внешний вид — это инструмент, помогающий заряжать других позитивом. Даже во время работы в тяжелых условиях женщины не отказывались от ухода за собой, чтобы оставаться уверенными и сильными.
Кроме психологического влияния, экономика красоты во время войны оставалась важной составляющей. Как отмечает Лиза Элдридж в книге "Краски. История макияжа ", спрос на косметику не снизился даже во время Великой депрессии, что привело к возникновению термина "lipstick effect" - эффект помады, когда люди покупают маленькие роскошные вещи, чтобы поднять себе настроение во время экономические трудности.
Остается лишь дождаться того, как современные вызовы, в частности война, повлияют на индустрию красоты в наше время. Однако уже понятно, что уход за собой во время кризисных ситуаций — это не только внешность, а внутренняя сила, уверенность и устойчивость.
Напомним, глубокие цвета и естественный блеск : как создать идеальный осенний макияж.
Еще больше горячего и эксклюзивного контента – в нашем Instagram и TikTok !