Чи доречно використовувати косметику і доглядати за собою під час війни? Відповідь на це питання можна знайти в історії жінок часів Другої світової війни. Незважаючи на жорсткі умови та дефіцит, жінки зберігали свою жіночність, використовуючи червону помаду як символ стійкості, надії та патріотизму.
Як пишуть Мег Коен та Карен Козловські в книзі "Read My Lips: A Cultural History of Lipstick", реклама того часу чітко відображала цей настрій: "Жодна помада не виграє війну. Проте вона символізує одну з причин, чому ми боремося — дорогоцінне право жінок бути жіночними й прекрасними за будь-яких обставин". Війна, яка зазвичай асоціюється з важкими випробуваннями, парадоксально призвела до буму популярності макіяжу. У період з 1930-х років, коли макіяж став масовим явищем, до 1940-х, жінки використовували косметику як спосіб підтримати бойовий дух — свій та своїх близьких.
Війна стала періодом змін для ролі жінок у суспільстві. Під ініціативою першої леді США Елеонори Рузвельт у 1941 році був створений Жіночий допоміжний армійський корпус, і жінки почали активно працювати на заводах та фабриках. Водночас індустрія краси швидко відреагувала на нові умови, створюючи косметичні продукти, що були не лише засобами для догляду, а й потужним символом стійкості.
Червона помада стала іконою цього часу. Існували навіть відтінки, створені спеціально для війни, такі як "Victory Red" від Елізабет Арден, який був частиною комплекту військової форми жінок у ВМС США. Такі назви, як "Auxiliary Red" або "Home Front Ammunition", підкреслювали патріотичний дух і підтримували волю до перемоги. Дехто вважає, що популярність червоної помади зросла через те, що Гітлер ненавидів макіяж, а особливо нафарбовані червоні вуста, тож жінки ще більше використовували цей колір, щоб висловити протест.
Незважаючи на виклики війни, жінки не відмовлялися від своєї краси. Навіть під час дефіциту багатьох складових косметики, таких як вазелін і спирт, виробництво помад та інших засобів краси не припинилося. Важливість підтримки бойового духу була зрозуміла як урядам, так і виробникам косметики.
Макіяж під час війни був не просто засобом догляду, а інструментом психологічної стійкості. Зачіска victory rolls стала популярною, адже її можна було зробити вдома без спеціальних засобів. Жінки використовували одну і ту ж помаду для створення не лише кольору на губах, а й для рум'ян та контурингу.
Психологи пояснюють, що догляд за собою під час кризи, як це було під час Другої світової війни, допомагає підтримувати психологічну стійкість. Завідувачка Центру медико-психологічної допомоги "Охматдит" Олена Анопрієнко зазначає, що зовнішній вигляд — це інструмент, який допомагає заряджати інших позитивом. Навіть під час роботи у важких умовах, жінки не відмовлялися від догляду за собою, аби залишатися впевненими та сильними.
Крім психологічного впливу, економіка краси під час війни залишалася важливою складовою. Як зазначає Ліза Елдрідж у книзі "Фарби. Історія макіяжу", попит на косметику не знизився навіть під час Великої депресії, що призвело до виникнення терміну "lipstick effect" — ефект помади, коли люди купують маленькі розкішні речі, щоб підняти собі настрій під час економічних труднощів.
Залишається лише дочекатися, як сучасні виклики, зокрема війна, вплинуть на індустрію краси в наш час. Однак вже зрозуміло, що догляд за собою під час кризових ситуацій — це не лише про зовнішність, а про внутрішню силу, впевненість та стійкість.
Нагадаємо, глибокі кольори та природний блиск: як створити ідеальний осінній макіяж.
Ще більше гарячого та ексклюзивного контенту – у нашому Instagram та TikTok!
