Знаете ли вы, что у каждого успешного бренда есть свой архетип? Соответствующий выбор образа помогает компании общаться с потребителями на языке эмоций. Давайте рассмотрим 12 архетипов, определяющих характер бизнеса.
Привет, друзья! Сегодня поговорим о том, как бренды используют архетипы для создания своего уникального образа и почему это столь важно для маркетинга. Представьте, что каждый бренд – это не просто набор логотипов и слоганов, а целый персонаж с определенными чертами. И вот эти архетипы – это как шаблоны, на основе которых формируется его "характер". Давайте рассмотрим 12 архетипов брендов и посмотрим, как они работают на примерах реально известных компаний.
1. Герой
Основная цель : Спасать мир, добиваться больших целей, быть сильным и решительным.
Пример : Nike
Nike – это бренд, созданный для тех, кто стремится достигать величия. Их архетип Героя провозглашает победу, достижение и упрямство. Их слоган Just Do It вдохновляет на борьбу за собственные цели, на преодоление трудностей.
2. Мудрец
Основная цель : Поиск истины, придания мудрости и образования.
Пример : Google Google – это не просто поисковик, а целый источник знаний, который всегда подскажет правильный путь. Мудрость здесь базируется на безграничном количестве информации, предоставленной компанией. Их стремление к инновациям и обучению помогает людям развиваться.
3. Бунтарь
Основная цель : Выбиваться из системы, ломать правила, быть независимым.
Пример : Apple
Apple всегда выступала против статус-кво. Они не просто продают технику – они продают идею быть иначе. Архетип Бунтара воплощен в их инновационности и желании сломать устоявшиеся правила.
4. Волшебник
Основная цель : Создавать магию, превращать обычное в чудесное.
Пример : Disney
Disney – это настоящий Волшебник в мире брендов. Они создают волшебные миры и забирают нас в сказку. Их архетип основан на фантастических возможностях и способности дарить эмоции и переживания, которых нет в реальной жизни.
5. Сосед
Основная цель : Быть близким, дружеским, знакомым и доступным.
Пример : Coca-Cola
Coca-Cola всегда старалась быть символом дружбы и хорошего настроения. Их архетип Соседа отражается в том, как они общаются с аудиторией, сосредотачиваясь на простоте и близости.
6. Любовник
Основная цель : Создавать эмоциональную связь, восхищать и вдохновлять страстные чувства.
Пример : Chanel
Chanel олицетворяет архетип Любовника благодаря своей элегантности и роскоши. Их стиль и реклама обращены к эмоциям, создавая незабываемые ощущения от взаимодействия с брендом.
7. Создатель
Основная цель : Творить, развивать новые идеи, вдохновлять креативность.
Пример : LEGO
LEGO – это бренд, который ассоциируется с творчеством и безграничными возможностями. Они дают людям инструменты для создания чего-то нового, позволяющего чувствовать себя настоящим Создателем.
8. Правитель
Основная цель : Сохранять контроль, быть лидером, брать ответственность.
Пример : Rolex
Rolex олицетворяет архетип Правителя, ведь их имидж ассоциируется с роскошью и высоким статусом. Это бренд для тех, кто стремится быть на вершине и хочет, чтобы его уважали за достижения.
9. Смотритель
Основная цель : Заботиться о других, обеспечить безопасность и комфорт.
Пример : Johnson & Johnson
Johnson & Johnson ассоциируется с заботой о здоровье и благополучии. Их архетип Смотрителя проявляется в том, как они ориентированы на доверие и помощь людям в их повседневной заботе о здоровье.
10. Искатель
Основная цель : открыть новые горизонты, искать новые возможности и приключения.
Пример : The North Face T
he North Face – это бренд для тех, кто ищет приключения и новые горизонты. Архетип Искателя здесь воплощается в стремлении к путешествиям и исследованиям, обеспечивая людей одеждой для активного отдыха и экспедиций.
11. Простой мужчина (или обычный парень)
Основная цель : быть простым и доступным, принадлежать к народу.
Пример : IKEA
IKEA предлагает простые и доступные решения для каждого. Они олицетворяют архетип Простого мужчины, делая дизайн и комфорт доступными для всех.
12. Шутник
Основная цель : Развлекать, дарить радость и смех.
Пример : M&M's
M&M's – это бренд, играющий на юморе и легкости. Они не серьёзны и всегда стараются поднять настроение своими яркими персонажами и веселыми рекламными кампаниями.
Выбор архетипа для бренда – это не просто маркетинговая стратегия, но и способ установить эмоциональную связь с вашей аудиторией. Каждый архетип позволяет бренду отличаться от конкурентов и создавать уникальную атмосферу, которая вдохновляет на покупку. И что самое важное – эти архетипы помогают формировать долгосрочные отношения с вашими клиентами. Какой архетип ближе вашему бренду?
Напомним, почему Disney правит индустрией развлечений: маркетинговые ходы, изменяющие правила.
Еще больше горячего и эксклюзивного контента – у наших Instagram и TikTok !
