
Обложки, которые меняли представление о красоте, переворачивающие правила редакторы и платформы, объединяющие поколения, – таким стал путь Vogue. Что общего между нью-йоркской светской хроникой XIX века и TikTok-интервью звезд? Все это – о Vogue, который не просто выжил, а возглавил перемены.
Уже более 130 лет журнал Vogue остается безоговорочным ориентиром в мире стиля. Его часто называют Библией моды, а появиться на обложке – вершина успеха для многих. Престижность журнала укрепляет фигура Анны Винтур, влияние которой в индустрии сложно переоценить. Но что делает Vogue актуальным до сих пор? И как он превратился из издания о светской жизни в главный фэшн-голос планеты?
Журнал основан в конце XIX века в Нью-Йорке бизнесменом Артуром Тернером, который стремился создать еженедельник для городской элиты. Первый номер вышел в 1892 году – с дебютанткой на обложке. В то время Vogue не был только женским журналом, он писал о свадьбе, вечеринках, отдыхе и, конечно, о моде.
В 1909 году издание выкупил Конде Наст. Именно он превратил журнал в глянцевый продукт, посвященный моде, искусству и культуре. С 1930-х годов Vogue отказался от иллюстраций в пользу фотографии – и это стало революцией в дизайне обложек. В июле 1932 г. вышла первая цветная фотография на обложке. Ее автор – Эдвард Стайхен.
С началом Первой мировой войны появились локальные редакции в Европе – британская в 1916-м, французская в 1920-м. Так началось глобальное расширение бренда. В настоящее время журнал имеет 27 редакций, среди которых четыре главных — в США, Великобритании, Франции и Италии.
Во Франции Карин Ротфельд возглавляла редакцию десять лет. Ее стиль был провокационным и вызывал споры, но увеличил доходы на 60%. В Италии Франко Соцани сделала Vogue смелым, глубоким и художественным. Один из самых громких ее выпусков полностью посвящен темнокожим моделям — это стало весомым вкладом в инклюзивность.
В Азии также происходят существенные изменения. Китайский Vogue с 2021 года возглавляет Маргарет Чан – самая молодая редактор в истории издания. Ее подход совмещает традиции и современные темы. В Японии Анна Делорусо была знаковой фигурой, но ушла, чтобы развивать свой бренд.
Американское издание все еще остается флагманом. И его лицом является Анна Винтур — главная редактор с 1988 года. Ее стиль жесток, но эффективен. Она ввела новую концепцию – смешивать роскошь и доступность, показывая, что мода может быть для всех.
Свою карьеру Винтур начала еще в юности, проходила стажировку в Европе, работала в разных изданиях, в том числе в эротическом журнале Viva. Ее первые попытки не всегда были успешными, но каждый шаг приближал ее к главной цели – возглавить Vogue. И в 1988 году это произошло. С этого времени она определяет не только содержание обложек, но и направление модной культуры.
Под ее руководством Vogue стал не просто журналом, а платформой, формирующей вкусы. С 1995 года Анна возглавляет еще и балл Met Gala, добавляя фэшн-событиям строгости и правил. Ее влияние чувствуется во всем — от того, кто попадает на обложку, до стиля обсуждений в соцсетях.
Vogue не утратил актуальности с приходом цифровых медиа. Напротив — развил YouTube, Instagram, TikTok, запустил ставшие вирусными проекты 73 Questions и Beauty Secrets. Контент теперь создается на основе локального контекста, а редакции в разных странах отвечают на культурные запросы своих аудиторий.
Ярким примером успешной адаптации стало сотрудничество с Эмо Чемберлен – блогершей, которая интервьюирует звезд на красной дорожке Met Gala. Ее стиль легок и искренен, и именно это помогло Vogue стать ближе к поколению Z.
Несмотря на преобладание диджитала, печатное издание Vogue не потеряло значения. Его странички остаются площадкой для новых идей, сильных образов и голосов индустрии. Как будет дальше – покажет время. Но одно ясно: Vogue уже стал частью истории, которую модный мир еще долго будет пролистывать.
Напомним, от моктейлей до редких виски: история страсти Александра Карпуся. Самый большой в Украине коллекционер алкоголя рассказывает, почему каждая бутылка – это история, а миксология – образ мышления.
Еще больше горячего и эксклюзивного контента – в наших Instagram и TikTok !