Итальянский фотограф и артдиректор Оливьеро Тоскани, снискавший мировую известность благодаря своим провокационным рекламным кампаниям для бренда Benetton в 1980-х и 1990-х годах, умер в возрасте 82 лет. Об этом сообщило издание Deadline со ссылкой на семью фотографа.
Летом Тоскани рассказал, что страдает редким заболеванием — амилоидозом, при котором в жизненно важных органах накапливается белок амилоид.
Оливьеро Тоскани родился в Милане в 1942 году в семье фотожурналиста издания Corriere della Sera Феделе Тоскани. В конце 1960-х он изучал фотографию и графический дизайн в Цюрихском университете искусств, после чего начал карьеру фотографа, сотрудничая с такими журналами, как Elle, Vogue и Harper's Bazaar.
Международное признание пришло в Тоскань в начале 1980-х годов, когда Лучано Бенеттон пригласил его на должность артдиректора компании Benetton. Рекламные кампании Тоскани часто поднимали острые социальные темы, в частности эпидемии ВИЧ/СПИДа, расизма и смертной казни.
Одной из самых известных работ фотографа стала кампания Benetton 1992 года, в которой было использовано изображение Дэвида Кирби, больного СПИДом, в его последние минуты жизни, когда он был в кругу своей семьи в хосписе в Колумбусе, штат Огайо. Эта фотография вызвала споры: римские католики осудили ее за отсылку в религиозную иконографию, а активисты назвали ее эксплуататорской. В то же время семья Кирби дала разрешение на использование снимка, чтобы повысить осведомленность о СПИДе и почтить память своего сына.
" Меня действительно не интересовали свитера бренда", — сказал Тоскани в интервью изданию The United Nations of Photography в 2012 году. " Я считал, что важно показать социальный интеллект компании и ее чувствительность к общественным проблемам… Результаты доказали, что эта концепция была удачной. За 18 лет моей работы с Лучано Бенеттоном компания выросла в 20 раз ", - добавил он.
Среди других известных работ Тоскани для Benetton – кампания 2000 года, в которой были представлены портреты людей, приговоренных к смертной казни в США.
Творчество Оливьеро Тоскани оставило значительное влияние на мир рекламы, навсегда изменив представление о границах дозволенного в коммуникациях брендов.
Напомним, что дом моды Versace выставлен на продажу : стоимость оценивается в $2,19 миллиарда.
Еще больше горячего и эксклюзивного контента – у наших Instagram и TikTok !
