Італійський фотограф і артдиректор Олів’єро Тоскані, який здобув світову популярність завдяки своїм провокаційним рекламним кампаніям для бренду Benetton у 1980-х та 1990-х роках, помер у віці 82 років. Про це повідомило видання Deadline із посиланням на родину фотографа.
Улітку Тоскані розповів, що страждає на рідкісне захворювання — амілоїдоз, за якого в життєво важливих органах накопичується білок амілоїд.
Олів’єро Тоскані народився у Мілані в 1942 році в родині фотожурналіста видання Corriere della Sera Феделе Тоскані. Наприкінці 1960-х років він вивчав фотографію та графічний дизайн у Цюрихському університеті мистецтв, після чого почав кар’єру фотографа, співпрацюючи з такими журналами, як Elle, Vogue і Harper’s Bazaar.
Міжнародне визнання прийшло до Тоскані на початку 1980-х років, коли Лучано Бенеттон запросив його на посаду артдиректора компанії Benetton. Рекламні кампанії Тоскані часто піднімали гострі соціальні теми, зокрема епідемії ВІЛ/СНІДу, расизму та смертної кари.
Однією з найвідоміших робіт фотографа стала кампанія Benetton 1992 року, у якій було використано зображення Девіда Кірбі, хворого на СНІД, у його останні хвилини життя, коли той був у колі своєї родини в хоспісі в Колумбусі, штат Огайо. Ця фотографія викликала суперечки: римські католики засудили її за відсилання до релігійної іконографії, а активісти назвали її експлуататорською. Водночас родина Кірбі дала дозвіл на використання знімка, аби підвищити обізнаність про СНІД та вшанувати пам’ять свого сина.
"Мене насправді не цікавили светри бренду", — сказав Тоскані в інтерв’ю виданню The United Nations of Photography у 2012 році. "Я вважав, що важливо показати соціальний інтелект компанії та її чутливість до суспільних проблем… Результати довели, що ця концепція була вдалою. За 18 років моєї роботи з Лучано Бенеттоном компанія зросла у 20 разів", — додав він.
Серед інших відомих робіт Тоскані для Benetton — кампанія 2000 року, у якій були представлені портрети людей, засуджених до смертної кари у США.
Творчість Олів’єро Тоскані залишила значний вплив на світ реклами, назавжди змінивши уявлення про межі дозволеного у комунікаціях брендів.
Нагадаємо, що дім моди Versace виставлено на продаж: вартість оцінюють до $2,19 мільярда.
Ще більше гарячого та ексклюзивного контенту – у наших Instagram та TikTok !
