Инфлюэнсерский рынок меняется, а доверие аудитории становится преимуществом авторов контента. Основательница United Bloggers Awards Татьяна Савицкая объяснила, какие тенденции определяют развитие отрасли.
Основательница United Bloggers Awards Татьяна Савицкая поделилась своим видением современного рынка инфлюэнсеров. В интервью РБК-Украина она рассказала о репутационных вызовах, искусственных скандалах и изменениях, которые произошли в инфлюэнс-маркетинге за последние годы.
По словам Татьяны Савицкой, брендам не стоит оценивать блогеров только по количеству подписчиков. Значительно большее значение сегодня имеют доверие аудитории и уровень ее активности.
"Сейчас от миллионников очень устали. Люди больше доверяют микроинфлюэнсерам, действительно общающимся со своей аудиторией и строящим с ней связь", – отметила Савицкая.
Эксперт также высказалась о резонансных историях в блогерской среде. По ее мнению, значительная часть таких ситуаций возникает специально, чтобы привлечь внимание и увеличить охват.
"Честно? Где-то 80% таких историй создаются специально. Это инфоповоды, помогающие набирать просмотры, охват и новых подписчиков", – рассказала она.
Татьяна Савицкая подчеркнула, что самым важным активом любого инфлюэнсера остается его репутация. Она подчеркнула, что потерять доверие легко, а вернуть очень сложно.
"Когда репутация личного бренда теряется, вернуть ее почти невозможно", – подчеркнула эксперт.
Во время интервью Савицкая также упомянула о рекламе азартных игр. Она рассказала, что в свое время отказалась от очень прибыльного сотрудничества из-за собственных принципов.
"Я отказалась от сотрудничества, на котором могла заработать фактически на квартиру. Но для меня важнее оставаться честной перед собой и своей аудиторией", – поделилась она.
Отдельно основательница United Bloggers Awards рассказала о нынешней премии, которая состоится уже в шестой раз. По ее словам, главным принципом проекта остается честное и прозрачное определение победителей.
Савицкая отметила, что не раз получала предложения продать награду. В то же время она подчеркнула, что премия работает по другим принципам.
"Мне предлагали и 10, и 15, и даже 25 тысяч долларов за статуэтку. Но я никогда не продавала награды и не собираюсь этого делать", – заявила она.
По словам основательницы United Bloggers Awards, система голосования имеет несколько уровней защиты от накруток. Именно поддержка реальной аудитории определяет победителей премии.
Говоря о будущем инфлюэнсерского рынка, Татьяна Савицкая отметила, что наибольшую ценность будут иметь искренность, естественность и подлинные истории.
"Сейчас очень быстро считывается реальность. Если человек показывает искусственную картинку, он перестает быть интересен аудитории. Люди хотят видеть настоящую жизнь", – подытожила эксперт.
Ранее рассказывали, что Даша Квиткова стала героиней новой digital-обложки ELLE Украина. Для фотосессии инфлюэнсер примерила несколько эффектных свадебных образов. На обложке она позирует в элегантном платье от украинского бренда свадебного наряда Milla Nova.
Подписывайся на нас в Facebook , Youtube , Instagram и TikTok !
