Інфлюенсерський ринок змінюється, а довіра аудиторії стає перевагою авторів контенту. Засновниця United Bloggers Awards Тетяна Савіцька пояснила, які тенденції визначають розвиток галузі.
Засновниця United Bloggers Awards Тетяна Савіцька поділилася своїм баченням сучасного ринку інфлюенсерів. В інтерв'ю РБК-Україна вона розповіла про репутаційні виклики, штучні скандали та зміни, які відбулися в інфлюенс-маркетингу за останні роки.
За словами Тетяни Савіцької, брендам не варто оцінювати блогерів лише за кількістю підписників. Значно більше значення сьогодні мають довіра аудиторії та рівень її активності.
"Зараз від мільйонників дуже стомилися. Люди більше довіряють мікроінфлюенсерам, які дійсно спілкуються зі своєю аудиторією та будують із нею зв'язок", – зазначила Савіцька.
Експертка також висловилася про резонансні історії у блогерському середовищі. На її думку, значна частина таких ситуацій виникає навмисно, щоб привернути увагу та збільшити охоплення.
"Чесно? Десь 80% таких історій створюються спеціально. Це інфоприводи, які допомагають набирати перегляди, охоплення та нових підписників", – розповіла вона.
Тетяна Савіцька підкреслила, що найважливішим активом будь-якого інфлюенсера залишається його репутація. Вона наголосила, що втратити довіру легко, а повернути надзвичайно складно.
"Коли репутація особистого бренду втрачається, повернути її майже неможливо", – підкреслила експертка.
Під час інтерв'ю Савіцька також згадала про рекламу азартних ігор. Вона розповіла, що свого часу відмовилася від дуже прибуткової співпраці через власні принципи.
"Я відмовилася від співпраці, на якій могла заробити фактично на квартиру. Але для мене важливіше залишатися чесною перед собою та своєю аудиторією", – поділилася вона.
Окремо засновниця United Bloggers Awards розповіла про цьогорічну премію, яка відбудеться вже вшосте. За її словами, головним принципом проєкту залишається чесне та прозоре визначення переможців.
Савіцька зазначила, що не раз отримувала пропозиції продати нагороду. Водночас вона наголосила, що премія працює за іншими принципами.
"Мені пропонували і 10, і 15, і навіть 25 тисяч доларів за статуетку. Але я ніколи не продавала нагороди і не збираюся цього робити", – заявила вона.
За словами засновниці United Bloggers Awards, система голосування має кілька рівнів захисту від накруток. Саме підтримка реальної аудиторії визначає переможців премії.
Говорячи про майбутнє інфлюенсерського ринку, Тетяна Савіцька зазначила, що найбільшу цінність матимуть щирість, природність і справжні історії.
"Зараз дуже швидко зчитується реальність. Якщо людина показує штучну картинку, вона перестає бути цікавою аудиторії. Люди хочуть бачити справжнє життя", – підсумувала експертка.
Раніше розповідали, Даша Квіткова стала героїнею нової digital-обкладинки ELLE Україна. Для фотосесії інфлюенсерка приміряла кілька ефектних весільних образів. На обкладинці вона позує в елегантній сукні від українського бренду весільного вбрання Milla Nova.
