Louis Vuitton продолжает отмечать весеннее пробуждение второй частью переиздания своего знакового сотрудничества с японским художником Такаши Мураками. На этот раз бренд сделал акцент на цветочных мотивах, в частности, на вишневом цветении.
Об этом написал WWD.
Лицом новой кампании стала Зендайя. Она появилась на двух новых рекламных снимках, созданных Инезом ван Ламсвеерде и Винудом Матадином. Коллажи сочетают урбанистические пейзажи с яркими цветочными элементами, характерными для стиля Мураками. Кампания будет представлена в печатных изданиях по всему миру с субботы.
"Эта кампания продолжает празднование значимости переизданной коллекции, подчеркивая ее влияние на моду, искусство и популярную культуру 21 века", - заявили в Louis Vuitton.
Бренд подогрел интерес поклонников еще в начале года, когда выпустил первую часть переиздания. Высокий спрос заставил компанию продолжить сотрудничество, хотя точные продажи не разглашаются. По данным инсайдеров, большинство вещей было раскуплено еще на этапе предзаказа.
Вторая часть коллекции станет доступна онлайн 14 марта, а в магазинах появится 21 марта – как раз в разгар сезона цветения сакуры в Японии.
Оригинальные дизайны Monogram Multicolore, дебютировавшие в 2003 году под руководством Марка Джейкобса, стали символом сотрудничества между роскошными брендами и современными художниками. Сумки и аксессуары из этой коллекции мгновенно стали популярны. Их носили Пэрис Гилтон, Ким Кардашян, Джессика Симпсон и даже вымышленная Регина Джордж в культовом фильме "Дурные девушки". В 2010 году сотрудничество завершилось, но коллекция оставалась в продаже до 2015 года.
Благодаря моде на стиль Y2K спрос на оригинальные вещи Мураками снова вырос. Линии Cherry Blossom и Monogramouflage стали настоящими раритетами на рынке перепродажи, что и послужило причиной их переиздания.
В новой коллекции Cherry Blossom мотив появится более чем на 40 изделиях. Среди них – сумки Papillon, босоножки на платформе и дорожный чемодан Courrier Lozine 110 Fleurs. Кроме того, в кампании по Zendaya представлены обновленные версии сумок Capucines Mini и OnTheGo in Monogram.
Цветочный дизайн также украсил флаконы и упаковку духов Spell on You, а также стеклянный купол лимитированного выпуска Ultimate Flacon. В Louis Vuitton отметили, что благодаря технологическому прогрессу на этот раз принты стали еще ярче и подробнее.
Сам Такаши Мураками отметил, что рад возвращению своей коллекции : «Я думаю, что ее популярность сохраняется благодаря людям, которые ее ценят, особенно хип-хоп исполнителям, продолжающим поддерживать мое сотрудничество с Louis Vuitton. Это идеальное время для ее возрождения», – сказал художник.
Переиздание этой коллекции стало еще одним примером того, как Louis Vuitton обновляет культовые архивные проекты. Ранее бренд возобновил сотрудничество с Яйей Кусамой.
Этот выпуск выходит на фоне непростого периода для индустрии роскоши. Общий рынок замедлился, а материнская компания бренда LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton зафиксировала снижение доходов на 2% в 2024 году. Продажи в четвертом квартале остались стабильными, хотя подразделение по производству одежды и аксессуаров испытало сокращение.
Глава и главный исполнительный директор Louis Vuitton Пьетро Беккари отметил, что важно сохранять стратегический подход: “После кризисов люди стремятся возвращаться к потреблению и развлечениям. Наша цель – пройти этот период, не утрачивая импульс и ценности бренда».
“Мы не занимаемся политикой или активизмом – наша сфера – это мода. И хотя наши продукты не изменяют жизнь, они способны доставить радость и создать эмоции. Эта коллекция отлично отражает именно это", – добавил он.
Напомним, что Louis Vuitton выпустил клатч в форме омара за 18 000 долларов.
Еще больше горячего и эксклюзивного контента – у наших Instagram и TikTok !
