Louis Vuitton продовжує відзначати весняне пробудження другою частиною перевидання своєї знакової співпраці з японським художником Такаші Муракамі. Цього разу бренд зробив акцент на квіткових мотивах, зокрема на вишневому цвітінні.
Про це написав WWD.
Обличчям нової кампанії стала Зендайя. Вона з’явилася на двох нових рекламних знімках, створених Інез ван Ламсвеерде та Вінудом Матадіном. Колажі поєднують урбаністичні пейзажі з яскравими квітковими елементами, характерними для стилю Муракамі. Кампанія буде представлена у друкованих виданнях по всьому світу з суботи.
“Ця кампанія продовжує святкування значущості перевиданої колекції, підкреслюючи її вплив на моду, мистецтво та популярну культуру 21-го століття", – заявили у Louis Vuitton.
Бренд підігрів інтерес шанувальників ще на початку року, коли випустив першу частину перевидання. Високий попит змусив компанію продовжити співпрацю, хоча точні продажі не розголошуються. За даними інсайдерів, більшість речей були розкуплені ще на етапі передзамовлення.
Друга частина колекції стане доступною онлайн 14 березня, а в магазинах з’явиться 21 березня – якраз у розпал сезону цвітіння сакури в Японії.
Оригінальні дизайни Monogram Multicolore, які дебютували у 2003 році під керівництвом Марка Джейкобса, стали символом співпраці між розкішними брендами та сучасними художниками. Сумки та аксесуари з цієї колекції миттєво стали популярними. Їх носили Періс Гілтон, Кім Кардашян, Джессіка Сімпсон та навіть вигадана Регіна Джордж у культовому фільмі “Дурні дівчата". У 2010 році співпраця завершилася, але колекція залишалася у продажу до 2015 року.
Завдяки моді на стиль Y2K попит на оригінальні речі Муракамі знову зріс. Лінії Cherry Blossom та Monogramouflage стали справжніми раритетами на ринку перепродажу, що й стало причиною для їхнього перевидання.
У новій колекції Cherry Blossom мотив з’явиться на понад 40 виробах. Серед них – сумки Papillon, босоніжки на платформі та дорожня валіза Courrier Lozine 110 Fleurs. Крім того, в кампанії з Zendaya представлені оновлені версії сумок Capucines Mini та OnTheGo in Monogram.
Квітковий дизайн також прикрасив флакони та упаковку парфумів Spell on You, а також скляний купол лімітованого випуску Ultimate Flacon. У Louis Vuitton зазначили, що завдяки технологічному прогресу цього разу принти стали ще яскравішими та детальнішими.
Сам Такаші Муракамі зазначив, що радий поверненню своєї колекції: “Я думаю, що її популярність зберігається завдяки людям, які її цінують, особливо хіп-хоп виконавцям, що продовжують підтримувати мою співпрацю з Louis Vuitton. Це ідеальний час для її відродження", – сказав художник.
Перевидання цієї колекції стало ще одним прикладом того, як Louis Vuitton оновлює культові архівні проєкти. Раніше бренд відновив співпрацю з Яйої Кусамою.
Цей реліз виходить на фоні непростого періоду для індустрії розкоші. Загальний ринок сповільнився, а материнська компанія бренду, LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, зафіксувала зниження доходів на 2% у 2024 році. Продажі у четвертому кварталі залишилися стабільними, хоча підрозділ з виробництва одягу та аксесуарів зазнав скорочення.
Голова та головний виконавчий директор Louis Vuitton П’єтро Беккарі зазначив, що важливо зберігати стратегічний підхід: “Після криз люди прагнуть повертатися до споживання та розваг. Наша мета – пройти цей період, не втрачаючи імпульс і цінності бренду".
“Ми не займаємося політикою чи активізмом – наша сфера це мода. І хоча наші продукти не змінюють життя, вони здатні принести радість і створити емоції. Ця колекція чудово відображає саме це", – додав він.
Нагадаємо, що Louis Vuitton випустив клатч у формі омара за 18 000 доларів.
Ще більше гарячого та ексклюзивного контенту – у наших Instagram та TikTok !
