Французский бренд Lacoste показал процесс создания уникальной куртки для Новака Джоковича, в которой он вышел на корт на открытом чемпионате США в Нью-Йорке. Модель украшена объемным тиснением в виде карты мира, где теннисными мячами отмечены все победы спортсмена на турнирах "Большого шлема". Автором дизайна стала креативная директор марки Пелагия Колотурос.
Кроме того, Lacoste выпустил отдельную коллекцию в честь сербского теннисиста, который с 2017 года является послом бренда. В этом году Джокович борется за свой 25 титул, и ради такого события компания временно изменила собственный логотип. Вместо крокодила на вещах появилась коза — символ слова goat, в спорте воспринимаемого как аббревиатура Greatest Of All Time ("Величайший всех времен"). Сам теннисист не раз признавался, что ему нравится это прозвище.
В коллекцию вошли базовые вещи: поло, спортивный костюм, куртка, футболка и кепка. Стоимость моделей составляет от 100 до 155 долларов, часть из них уже распродана.
Как пишет Dans Ta Pub, этот маркетинговый ход можно считать вызовом модным правилам. Бренд подчеркнул, что настоящие легенды заслуживают нарушения устоявшихся норм, а мода должна оставаться частью спортивной истории. Компанию разработало агентство BECT из Лондона, известное сотрудничеством с Coca-Cola в 2021 году.
Женщина теннисиста Елена Джокович поддержала инициативу, написав в соцсетях: " Отличная работа, Lacoste! Какая замечательная идея!!!".
Таким образом, Lacoste не только почтил своего посла, но и фактически определился в давнем спортивном споре о настоящем GOAT.
Читать также: Tommy Hilfiger запустил осеннюю кампанию с Клаудией Шиффер и Николасом Холтом.
Еще больше горячего и эксклюзивного контента – у наших Instagram и TikTok !