Французький бренд Lacoste показав процес створення унікальної куртки для Новака Джоковича, в якій він вийшов на корт на Відкритому чемпіонаті США в Нью-Йорку. Модель прикрашена об’ємним тисненням у вигляді карти світу, де тенісними м’ячами позначені всі перемоги спортсмена на турнірах "Великого шолома". Авторкою дизайну стала креативна директорка марки Пелагія Колотурос.
Окрім цього, Lacoste випустив окрему колекцію на честь сербського тенісиста, який з 2017 року є амбасадором бренду. Цього року Джокович бореться за свій 25-й титул, і заради такої події компанія тимчасово змінила власний логотип. Замість крокодила на речах з’явилася коза — символ слова goat, що у спорті сприймається як абревіатура Greatest Of All Time ("Найвеличніший усіх часів"). Сам тенісист не раз зізнавався, що йому подобається це прізвисько.
У колекцію увійшли базові речі: поло, спортивний костюм, куртка, футболка та кепка. Вартість моделей становить від 100 до 155 доларів, частина з них уже розпродана.
Як пише Dans Ta Pub, цей маркетинговий хід можна вважати викликом модним правилам. Бренд підкреслив, що справжні легенди заслуговують на порушення усталених норм, а мода має залишатися частиною спортивної історії. Кампанію розробило агентство BECT з Лондона, відоме співпрацею з Coca-Cola у 2021 році.
Жінка тенісиста Єлена Джокович підтримала ініціативу, написавши у соцмережах: "Відмінна робота, Lacoste! Яка чудова ідея!!!".
Таким чином, Lacoste не лише вшанував свого амбасадора, а й фактично визначився у давньому спортивному спорі про справжнього GOAT.
Читати також: Tommy Hilfiger запустив осінню кампанію з Клаудією Шиффер та Ніколасом Холтом.
Ще більше гарячого та ексклюзивного контенту – у наших Instagram та TikTok!