Hailey Bieber продала свою косметическую компанию Rhode американскому бренду Elf Beauty. Стоимость сделки – 1 миллиард долларов. Об этом стало известно 28 мая.
По словам представителей компании, Хейли останется в команде как креативный директор и будет отвечать за инновации. Она продолжит разрабатывать новые продукты и оказывать влияние на развитие бренда.
После объявления о продаже бренд Rhode получил медиа-экспозицию на 20 миллионов долларов всего за 48 часов. Эту сумму подсчитала аналитическая компания Launchmetrics. Она использует показатель MIV (Media Impact Value), определяющий стоимость медийного внимания в денежном эквиваленте. Этот инструмент учитывает влияние публикаций в СМИ и соцсетях для оценки эффективности маркетинговых кампаний.
Еще 1,1 миллиона долларов медийной стоимости бренд получил за два дня благодаря рекламе с актером Харрисом Дикинсоном.
Для elf Beauty это приобретение стало самым масштабным за всю историю компании. В планах вывод продукции Rhode в офлайн-магазины Sephora и на крупные маркетплейсы в США и Канаде уже этой осенью.
Читайте также: Может ли Джастин Бибер претендовать на миллиардный доход Гейли после продажи ее бренда.
Еще больше горячего и эксклюзивного контента – у наших Instagram и TikTok !