Hailey Bieber продала свою косметичну компанію Rhode американському бренду e.l.f. Beauty. Вартість угоди — 1 мільярд доларів. Про це стало відомо 28 травня.
За словами представників компанії, Хейлі залишиться в команді як креативна директорка та відповідатиме за інновації. Вона продовжить розробляти нові продукти та впливати на розвиток бренду.
Після оголошення про продаж, бренд Rhode отримав медіа-експозицію на 20 мільйонів доларів всього за 48 годин. Цю суму обрахувала аналітична компанія Launchmetrics. Вона використовує показник MIV (Media Impact Value), який визначає вартість медійної уваги в грошовому еквіваленті. Цей інструмент враховує вплив публікацій у медіа та соцмережах, щоб оцінити ефективність маркетингових кампаній.
Ще 1,1 мільйона доларів медійної вартості бренд отримав за два дні завдяки рекламі з актором Харрісом Дікінсоном.
Для e.l.f. Beauty це придбання стало наймасштабнішим за всю історію компанії. У планах — виведення продукції Rhode в офлайн-магазини Sephora та на великі маркетплейси в США та Канаді вже цієї осені.
Читати також: Чи може Джастін Бібер претендувати на мільярдний дохід Гейлі після продажу її бренду.
Ще більше гарячого та ексклюзивного контенту – у наших Instagram та TikTok !