Нынешняя реклама Coca-Cola – это сочетание современных технологий и традиционного рождественского настроения, которое бренд формировал десятилетиями. Кампания "Освежите свои праздники" – новый этап для Coca-Cola, где ИИ помогает возродить магию старых сюжетов.
Компания Coca-Cola представила новую праздничную рекламную кампанию под названием "Освежите свои праздники". Это совместная работа агентств WPP Open X, VML, EssenceMediacom, Ogilvy и Burson. Основная идея – соединить человеческое творчество с технологическими возможностями искусственного интеллекта.
Новая версия легендарной рекламы "Праздник приближается" снова показывает знакомый пейзаж: заснеженные дороги, красные грузовики с праздничным освещением и радостные эмоции у людей и животных. В ролике появляются белые медведи, панды, а также новые герои – озорные белки. Атмосферу усиливает узнаваемое музыкальное сопровождение, достигающее праздничного кульминационного момента.
Несмотря на неоднозначную реакцию на прошлогоднюю рекламу, которая также была создана с помощью нейросетей, бренд решил продолжить эксперименты. В компании подчеркнули, что новую версию разработали именно из-за "сотрудничества креативных идей и новейших технологий".
Для достижения реалистичного вида создатели использовали более 70 000 видеофрагментов. Благодаря этому ролик получил кинематографическую эстетику, в которой ИИ гармонично дополняет визуальный язык Coca-Cola.
Помимо главного ролика, кампания включает короткий 30-секундный фильм под названием "Праздничное воспоминание". В нем женщина после украшения елки садится отдохнуть. Когда она делает глоток колы, одно из украшений на елке оживает, вызывая теплые воспоминания о семье и мелодии "Feliz Navidad". Этот фильм будет показан на рынках Северной и Латинской Америки, а также в Азии и регионе Тихого океана.
Оба ролика объединяет идея связи между людьми и моментов размышлений в период праздников.
Ислам ЭльДессуки, отвечающий за глобальную креативную стратегию Coca-Cola, отметил, что кампания посвящена тем, кто создает праздничную атмосферу. По его словам, реклама должна дать возможность каждому почувствовать обновление и сделать паузу среди предпраздничной суеты.
Помимо видео, кампания включает серию постеров с ностальгическими образами. Среди них — Санта-Клаус в стиле прошлых десятилетий, держащий бутылку колы с улыбкой.
Также бренд возвращает свой традиционный тур грузовиками, годами напоминающий: праздники уже рядом.
Ранее рассказывали, бренд SKIMS официально запустил праздничный сезон, вернув свой ежегодный Holiday Shop. Обновленный раздел собрал все сезонные базовые вещи в одном месте — от теплых комплектов для сна до новых кружевных и шелковых моделей. Фирменные костюмы для дома вернулись — в новых зимних цветах.
Еще больше горячего и эксклюзивного контента – в наших Instagram и TikTok !
Помоги сломать коррупционные схемы – пришли сигнал в чат-бот .