Цьогорічна реклама Coca-Cola — це поєднання сучасних технологій і традиційного різдвяного настрою, яке бренд формував десятиліттями. Кампанія "Освіжіть свої свята" — новий етап для Coca-Cola, де ШІ допомагає відродити магію старих сюжетів.
Компанія Coca-Cola представила нову святкову рекламну кампанію під назвою "Освіжіть свої свята". Це спільна робота агенцій WPP Open X, VML, EssenceMediacom, Ogilvy та Burson. Основна ідея — поєднати людську творчість з технологічними можливостями штучного інтелекту.
Нова версія легендарної реклами "Свято наближається" знову показує знайомий пейзаж: засніжені дороги, червоні вантажівки зі святковим освітленням і радісні емоції у людей та тварин. У ролику з’являються білі ведмеді, панди, а також нові герої — бешкетні білки. Атмосферу підсилює впізнаваний музичний супровід, який досягає святкового кульмінаційного моменту.
Попри неоднозначну реакцію на торішню рекламу, яка також була створена з допомогою нейромереж, бренд вирішив продовжити експерименти. У компанії наголосили, що нову версію розробили саме через "співпрацю креативних ідей і новітніх технологій".
Щоб досягти реалістичного вигляду, творці використали понад 70 000 відеофрагментів. Завдяки цьому ролик отримав кінематографічну естетику, у якій ШІ гармонійно доповнює візуальну мову Coca-Cola.
Окрім головного ролика, кампанія включає короткий 30-секундний фільм під назвою "Святковий спогад". У ньому жінка після прикрашання ялинки сідає відпочити. Коли вона робить ковток коли, одна з прикрас на ялинці оживає, викликаючи теплі спогади про родину й мелодію "Feliz Navidad". Цей фільм покажуть на ринках Північної та Латинської Америки, а також в Азії та регіоні Тихого океану.
Обидва ролики об’єднує ідея зв’язку між людьми та моментів роздумів у період свят.
Іслам ЕльДессукі, який відповідає за глобальну креативну стратегію Coca-Cola, зазначив, що кампанію присвячено тим, хто створює святкову атмосферу. За його словами, реклама має на меті дати можливість кожному відчути оновлення та зробити паузу серед передсвяткової метушні.
Крім відео, кампанія включає серію постерів з ностальгійними образами. Серед них — Санта-Клаус у стилі минулих десятиліть, що тримає пляшку коли з усмішкою.
Також бренд повертає свій традиційний тур вантажівками, який роками нагадує: свята вже поруч.
Раніше розповідали, бренд SKIMS офіційно запустив святковий сезон, повернувши свій щорічний Holiday Shop. Оновлений розділ зібрав усі сезонні базові речі в одному місці — від теплих комплектів для сну до нових мереживних і шовкових моделей. Цього року в колекції знову з’явився трикотаж, тепер із блискучими прикрасами з камінців та легким святковим настроєм. Фірмові костюми для дому також повернулись — у нових зимових кольорах.
Ще більше гарячого та ексклюзивного контенту – у наших Instagram та TikTok!
Допоможи зламати корупційні схеми – надішли сигнал у чат-бот.