Лідери, колаборації та скандали – як 2024-й став роком перезавантаження моди 2024-й запам'ятається як рік парадоксів: рейв-естетика Y2K була сусідами з екологічними ініціативами, а люксові будинки експериментували з гендерною нейтральністю. На тлі цього виділилися три бренди, які не просто слідували трендам, а створювали їх. Від сумки з повітря до провокаційних колаборацій із музикантами – розповідаємо, хто перевернув індустрію.
Bottega Veneta: чому бренд повернувся до топу за одну колекцію?
З приходом Луїзи Троттер на посаду креативного директора Bottega Veneta переродилася. Її дебютна весняно-літня колекція стала тріумфом мінімалізму та італійської майстерності. Особливу увагу привернула сумка Andiamo, яка миттєво стала культовим аксесуаром завдяки своєму лаконічному дизайну та функціональності. Модель з плетінням intrecciato стала must-have року. 2024-го її доповнили крокодиловою тисненою шкірою та клатчем на ланцюжку, який миттєво розкупили.
Колаборація з архітектором і художником Гаетано Пеше, який створив для бренду інсталяцію з епоксидної смоли, що імітує сумки, що "розтанули", додала колекції Bottega Veneta креативності та свіжості. Цей союз підкреслив філософію бренду: одяг та аксесуари мають бути не лише практичними, а й унікальними арт-об'єктами.
Піджаки із заниженою лінією плечей та штани-кльош носили і чоловіки, і жінки. І фішка року – сукня-трансформер із переробленого нейлону, яку можна носити 12 способами. Екологічно, технологічно, розкішно. Так Bottega Veneta кинула виклик традиційним рамкам люксової моди та продовжує ставити тренди.
Martine Rose – лондонський бренд, який підкорив Мілан
Якщо говорити про прориви року, то Martine Rose – це ім'я, яке звучало на кожному модному майданчику. Бренд, який розпочав свій шлях з експериментів у вуличній моді, у 2024 році підкорив Міланський тиждень моди, зробивши яскравий дебют. Колаборації з Supreme та Tommy Hilfiger показали, як бренд вміє поєднувати свою фірмову естетику із впливом великих гравців. У колекції – худі з логотипом "Martine Rose for Supreme" та джинси із заниженою талією, що нагадують стиль 2000-х. Речі розійшлися за 7 хвилин.
Однією з обговорюваних подій став випуск інноваційних Nike Shox MR4 з "зубчастою" підошвою стали хітом серед стилістів. Їх носили навіть із вечірніми сукнями – як символ змішування high&low. Цей проект отримав визнання не лише у фанатів бренду, а й у критиків.
Мартіна Роуз була визнана найкращим дизайнером чоловічого одягу року, а також удостоїлася номінацій на премії British Fashion Council Awards.
Miu Miu – бренд, який обігнав Prada у рейтингу Lyst
Miu Miu у 2024-му повернула моду на "шкільну естетику": плісировані спідниці, гольфи та сумки-конверти. Але головне – колаборація із New Balance, яка підірвала соцмережі. Їхні кросівки 574 Legacy у пастельних тонах з логотипом Miu Miu – найбільш обговорювані. У колекції SS24 – рвані джинси з вишивкою з перлів та кардигани, які нагадували речі з бабусиної скрині. До того ж бренд першим запустив віртуальну примірку TikTok, де користувачі "приміряли" одяг через AR-фільтри. Таким чином Miu Miu довела, що розкіш може бути грайливою та доступною для Gen Z.
Coperni – як сумка із повітря переписала правила моди?
Французький бренд Coperni 2024-го здивував усіх: їхня Air Swipe Bag, створена з наноматеріалу з 99% повітря, стала символом технологічного майбутнього.
Чому це важливо? У дизайні вперше використали матеріал silica aerogel, розроблений для NASA. Сумка витримує вагу в 4000 разів більше за власну – іронічна відповідь на запитання "А що там усередині?". Сумка Air Swipe викликала фурор на Паризькому тижні моди, коли модель з прозорим клатчем йшла подіумом під електронну музику, а після шоу бренд виклав 3D-модель сумки для скачування в метавсесвіті.
Хто ще заслуговує на увагу?
У 2024 році модний світ був сповнений подій, і крім 3 найпопулярніших брендів, варто відзначити яскраві проєкти інших учасників індустрії. Наприклад, Louis Vuitton з колекцією "Dog LVERS", яка стала справжнім хітом, запропонувавши стильні аксесуари для улюбленців, і підкресливши зростаючу роль lifestyle-продуктів у моді. Supreme відсвяткував своє 30-річчя, представивши серію капсул з MM6 Maison Margiela і тієї ж Martine Rose, що довело: цей бренд залишається королем стрітвіра. А Joe Freshgoods потішив запуском колекції "From Prom to Paris", яка стала справжнім святом кольору і форми.
2024 показав, що мода продовжує трансформуватися, поєднуючи протилежності, що не з'єднуються. Кожен із брендів зробив свій внесок, відобразивши головні тренди часу – екологічність, інклюзивність та інновації. Яким буде 2025 рік, покаже час, але одне зрозуміло вже зараз: стиль ніколи не стоятиме на місці, адже мода – це завжди рух уперед.
Нагадаємо, бренд Louis Vuitton оголосив, що стане офіційним партнером Формули 1. Це подія, яка об'єднає моду та автоспорт.
Ще більше гарячого та ексклюзивного контенту – у наших Instagram та TikTok!
