У Великій Британії почала діяти заборона на рекламу нездорової їжі на телебаченні до 21:00. Крім цього, повністю заборонено таку рекламу в інтернеті. Про це повідомляє The Guardian.
Згідно з новими правилами, у рекламі не можна буде показувати продукти з високим вмістом жиру, цукру та солі. До таких віднесли піцу, чипси, картоплю фрі, мюслі та навіть деякі вівсяні пластівці. Уряд пояснив рішення прагненням зменшити рівень дитячого ожиріння.
"Ми обіцяли зробити все можливе, щоб кожна дитина мала найкращий і найздоровіший старт у житті. Ми переходимо від лікування до профілактики", — зазначила міністерка охорони здоров’я Ешлі Далтон.
Обмеження стосуються 13 категорій продуктів. Вони стали частиною масштабної національної стратегії проти ожиріння серед дітей. Контроль за дотриманням правил здійснює рекламний регулятор ASA.
Водночас компаніям дозволено запускати іміджеву рекламу, якщо в ній не зображено конкретні продукти.
Торік прихильники здорового способу життя різко відреагували на рішення британського уряду дозволити компаніям, що виробляють шкідливу їжу, зокрема McDonald’s та Cadbury, просувати свої бренди, якщо реклама не містить зображень конкретного продукту.
Цей компромісний крок був зроблений після того, як харчова промисловість пригрозила судовими позовами проти повної заборони реклами. Нові правила дозволяють компаніям рекламувати бренд у цілому — наприклад, Cadbury може транслювати ролик з горилою-барабанщиком, якщо в ньому немає кадрів із шоколадом.
"Законодавство дозволяє бізнесу перейти від прямої реклами продуктів до реклами бренду. Це може суттєво послабити дію нових норм", — зазначив Тейлор. "Але ми не маємо зупинятися. Ми повинні залишатись сфокусованими на головному — повній забороні реклами шкідливої їжі, що орієнтована на дітей".
У своєму щорічному звіті організація Food Foundation повідомила, що компанії заздалегідь перенесли частину рекламного бюджету на інші формати, зокрема зовнішню рекламу, ще до того, як обмеження на телебаченні та в інтернеті вступили в силу.
Зовнішня реклама, така як білборди й плакати, теж підпадає під обмеження — але лише тоді, коли вона розміщена ближче ніж 100 метрів до шкіл, парків чи розважальних центрів. Через це індустрія продовжила активно використовувати цей канал. Між 2021 і 2024 роками витрати на зовнішню рекламу зросли на 28%.
За даними звіту, найбільше свої витрати на цей тип реклами збільшила компанія McDonald’s.
Ще більше гарячого та ексклюзивного контенту – у наших Instagram та TikTok! Допоможи зламати корупційні схеми – надішли сигнал у чат-бот.
