У UNIT.City відбулась презентація дослідження, яке доводить: музика в Україні — не просто розвага, а важлива частина економіки та культурної ідентичності. Після кількох місяців роботи аналітики та партнери pomitni зібрали факти і цифри, які демонструють реальний стан української музики у 2025 році.
Музичний лейбл Pomitni вдруге провів масштабне дослідження стану української музичної індустрії. Якщо у 2023 році головна увага була на слухачах, то в 2025-му підхід став значно ширшим. Основна ідея дослідження — довести: музика має силу.
"Музика в Україні вже давно перестала бути лише розвагою. Вона має реальний вплив, формує культуру, просуває економіку і створює образ країни. Ми зробили це дослідження, щоб показати музику як індустрію — із реальними цифрами, робочими місцями, експортом і культурною вартістю. Без чіткого розуміння ринку складно розвиватися і взаємодіяти з бізнесом та державою. Це можливість показати потенціал галузі, у яку варто інвестувати", — розповіла Ірина Горова, засновниця та CEO pomitni.
Команда провела глибоку аналітичну роботу разом із партнерами: Українським інститутом майбутнього, Dive and Discovery Research, Ruban Litvinova Social Impact Advisory, NUAM, УКРНОІВІ, Concert.ua та Музичною асоціацією "Спільна". Результатом стала аналітика, яка охоплює: стан індустрії, слухацькі звички, економічні дані, авторське право, роль музики в емоційному житті та міжнародний контекст.
Презентація дослідження відбулася на закритому заході в UNIT.City, де зібралися партнери, артисти, представники медіа та влади. У події взяли участь віцепремʼєрка Тетяна Бережна та міністр економіки Олексій Соболев, що стало підтвердженням зростання інтересу держави до музичної галузі.
Ведучими вечора були Ірина Горова та Ісмаїл Осбанов, CEO Media Vector. Гостей пригощали Foundation Coffee Roasters і maslotom.
Крім представлення цифр, дослідники порушили кілька важливих тем: авторські права, проблема піратства та взаємодія музичної індустрії з бізнесом. Наприкінці заходу пройшла панельна дискусія, де експерти обговорили напрямки розвитку ринку. Серед учасників були: Владислав Білоцький (УКРНОІВІ), Анатолій Амелін (Український інститут майбутнього), Марʼяна Вороніна (Музична асоціація "Спільна") та Марʼяна Бондаренко (Український інститут).
Під час події також збирали кошти на підтримку 33-ї окремої механізованої бригади, а наприкінці провели благодійний розіграш.
Серед ключових результатів дослідження:
- як виглядає українська музична індустрія у цифрах;
- де слухають музику українці;
- чи готові платити за контент;
- як саме музика впливає на слухачів;
- які економічні показники демонструє галузь.
Більше інформації доступно у спеціальному матеріалі на сайті Media Vector — головного медіапартнера проєкту. Повна версія дослідження розміщена на платформі Українського інституту майбутнього.
Аналітики цього інституту впорядкували зібрані дані, виявили основні тренди, оцінили обсяг ринку та сформували практичні пропозиції. Серед них — рекомендації щодо вдосконалення правової бази, податкових умов і підвищення інвестиційної привабливості галузі.
Ексклюзивно був показаний слайд із 20 топових українських артистів, які найбільше подобаються слухачам. Його не включили до повної версії дослідження.
У Pomitni наголошують: ця робота — не кінець, а початок дій. До кінця року заплановані круглі столи за участі представників держави, бізнесу та музичної спільноти.
Раніше розповідали, пісня "Не п’яна-закохана" виконавиці Альони Омаргалієвої потрапила до Shazam-чартів у 13 країнах і піднялася до 125-го місця в світовому рейтингу, що свідчить про зростання міжнародного інтересу до української музики. В Youtube-чартах пісня також стабільно лідирує в українському рейтингу.
Ще більше гарячого та ексклюзивного контенту – у наших Instagram та TikTok! Допоможи зламати корупційні схеми – надішли сигнал у чат-бот.