В польских магазинах, в частности, в сети Biedronka, появились бутылки Coca-Cola с именами на этикетках. Среди привычных польских вариантов, таких как Przemysław, Marta или Agnieszka, покупатели заметили имена, характерные для Украины, в частности, Jurij, Witalij и Nina. Это вызвало недоумение у части клиентов, которые допустили, что произошла ошибка.
После волны обсуждений журналисты обратились за разъяснением в Coca-Cola Polska. Как пояснили в пресс-службе компании, выбор имен для кампании "Share a Coke" проводился поэтапно и учитывал культурные особенности разных сообществ на рынке.
Команда Coca-Cola проанализировала официальные списки имен, демографическую статистику и собственные данные о клиентах. В финальный список вошли как самые популярные имена, так и менее типичные, но важные для разных групп населения.
Компания также использует искусственный интеллект и мониторинг социальных сетей для отслеживания модных сокращений и молодежного сленга. Таким образом бренд пытается говорить "на одном языке" с молодежью и мультикультурными сообществами.
Все имена были проверены локальными командами, чтобы кампания оставалась инклюзивной и отражала многообразие современного общества.
Тем не менее, часть пользователей в соцсетях выступила против такого подхода. Некоторые даже призывали к бойкоту напитков Coca-Cola. Другие отмечали, что в других странах подобное воспринимается нормально — например, в Британии на бутылках часто можно увидеть польские имена.
Напомним, что в Канаде активист облил картину Пикассо краской в знак протеста против климатического кризиса.
Еще больше горячего и эксклюзивного контента – у наших Instagram и TikTok !
