У польських магазинах, зокрема в мережі Biedronka, з’явились пляшки Coca-Cola з іменами на етикетках. Серед звичних польських варіантів, таких як Przemysław, Marta чи Agnieszka, покупці помітили імена, характерні для України — зокрема Jurij, Witalij і Nina. Це викликало подив у частини клієнтів, які припустили, що відбулась помилка.
Після хвилі обговорень журналісти звернулись за роз’ясненням до Coca-Cola Polska. Як пояснили у пресслужбі компанії, вибір імен для кампанії "Share a Coke" проводився поетапно та враховував культурні особливості різних спільнот на ринку.
Команда Coca-Cola проаналізувала офіційні списки імен, демографічну статистику та власні дані про клієнтів. До фінального списку увійшли як найпопулярніші імена, так і менш типові, але важливі для різних груп населення.
Компанія також використовує штучний інтелект та моніторинг соціальних мереж, щоб відстежувати модні скорочення і молодіжний сленг. Таким чином бренд намагається говорити "однією мовою" з молоддю та мультикультурними спільнотами.
Усі імена були перевірені локальними командами, щоб кампанія залишалась інклюзивною та відображала різноманіття сучасного суспільства.
Попри це, частина користувачів у соцмережах виступила проти такого підходу. Дехто навіть закликав до бойкоту напоїв Coca-Cola. Інші ж наголошували, що в інших країнах подібне сприймається нормально — наприклад, у Британії на пляшках часто можна побачити польські імена.
Нагадаємо, що У Канаді активіст облив картину Пікассо фарбою на знак протесту проти кліматичної кризи.
Ще більше гарячого та ексклюзивного контенту – у наших Instagram та TikTok!
