Виробник газованого напою Живчик провів ребрендинг. Компанія представила нову етикетку, яка вже викликала хвилю критики у соцмережах. Про це повідомила команда каталогування українських шрифтів Rentafont.
Користувачі звернули увагу на шрифти на нових пляшках напою. У мережі заявили про їхню схожість із тими, які російські дизайнери використовують для сухпайків армії рф.
За словами шрифтової дизайнерки Катерини Королевцевої, йдеться про шрифт Road Radio. Його створила дизайнерка з росії.
Автором нового оформлення етикетки стала креативна агенція BRAIN TANK. Після публікації дизайну у Threads під дописом почали з’являтися негативні коментарі.
"Це абсолютний сором та ганьба. У творців цього вис*ру абсолютно бракує розуміння, що таке традиція, культура споживання продукту, ностальгія, як вічний тригер і якір для споживача, потреби цільової аудиторії", — написав один із користувачів.
Інші коментатори порівняли новий дизайн із етикеткою пива Жигулівське. Також користувачі звернули увагу на велику кількість різних шрифтів на пляшці. На їхню думку, це створює візуальний шум.
Дехто зазначив, що через нову форму пляшки Живчик тепер нагадує соняшникову олію.
"Справа не у мінімалістичному дизайні. Справа у самому Живчику. Це смак дитинства. Люди мають мати хоч щось, що порадує. А так, Живчик втрачає стару аудиторію і навряд завоює покоління альфи та пізніх зумерів", — написав один із коментаторів.
До обговорення долучилися й дизайнери. Одна з графічних дизайнерок заявила, що для таких відомих брендів зміни мають бути поступовими та мінімальними.
"А це виглядає ніби плювок в ЦА. Плюс сам дизайн ніби за годину зробили. Видно жодних досліджень не робили, інакше такий результат не видали б. Ну і плюс шрифт. Тут блін, у своєму масштабі перевіряєш кожен шрифт на зв'язок з росією. Хіба не можна було купити шрифт наших авторів", — йдеться у коментарі.
У соцмережах також почали публікувати меми про новий вигляд Живчика. Водночас частина користувачів припустила, що саме активне обговорення і могло бути головною метою ребрендингу.
Читати: Костянтин Шпильовий – колишній поліцейський, юрист, мистецтвознавець і засновник детективно-юридичного агентства Absolution International Detective & Legal Agency розповів для видання UA.NEWS про своє бачення світу. Як зазначили журналісти, у їх співрозмовника є щось від людини, яку не обов’язково люблять, але майже завжди слухають до кінця. Спокійний голос, точні формулювання, уважний погляд і майже рентгенівське вміння розкладати поведінку людини на причини й наслідки.
